網站是網絡營銷的必經之路，也是必備產品，很多企業在網絡營銷的渠道上仍然在走原來的老路，藉助第三方平台發佈自己的產品資訊。比如大家原來經常用到的阿里巴巴、慧聰網等等這些產品資訊平台，但隨着互聯網的日益豐富，第三方平台已經遠遠滿足不了企業的需求，所以擁有自己的網站就成了當下許多企業的要需求。
其實目前的很多網站從應用的角度説，感覺比較完善的網站並不多，即使一些國際知名公司和諮詢公司，也不同程度存在着查詢資訊不方便、聯絡資訊不完備等問題，有些網站雖然 “看起來很美”，內容也很豐富，可並把一定真正能滿足多用户需要的資訊，也不一定能夠大限度地發揮網絡營銷作用。從網絡營銷的角度來説，這樣的網站都是不成功的。
那營銷型網站到底要如何建站呢？小編今天就説説營銷型網站必備的幾個功能。
網站重要的功能為產品展示。顧客訪問網站的主要目的是為了對公司的產品和服務進行深入的瞭解，企業網站的價值也就在於靈活地向多用户展示產品説明及圖片甚至多媒體資訊，即使一個功能簡單的網站至少也相當於一本可以隨時更新的產品宣傳資料。過時的產品資訊或者產品資訊不完善不僅無法促進銷售，同時也影響顧客的信心。
資訊發佈是另一個比不可少的功能。產品展示是資訊發佈的一種形式，但資訊發佈的含義顯然要更廣泛一些，網站是一個資訊載體，在法律許可的範圍內，可以發佈一切有利於企業形象、顧客服務以及促進銷售的企業新聞、產品資訊、各種促銷資訊、招標資訊、合作資訊，甚至人員招聘資訊等等。因此，擁有一個網站就相當於擁有一個強有力的宣傳工具。
顧客關係與顧客服務功能。通過網站可以為顧客提供各種線上服務和幫助資訊，比如常見問題解答（FAQ）、詳盡的聯絡資訊、線上填寫尋求幫助的表單、通過聊天實時回答顧客的諮詢等等。同時，利用網站還可以實現增進顧客關係的目的，比如通過發行各種免費郵件列表、提供有獎競猜等方式吸引多用户的參與。
網上調查的功能。通過網站上的線上調查表，可以獲得多用户的反饋資訊，用於產品調查、消費者行為調查、品牌形象調查等，是獲得手市場資料有效的調查工具。 此外，網站的功能還表現在品牌展示、銷售促進等方面。
網站的功能越完善，對促進整體營銷效果也越有利，否則，即使網站推廣投入的人力和財力很多，仍然會覺得網絡營銷的效果不理想，因為網絡營銷是一個系統工程，一個小方面的問題就可能影響到終的效果，而網站建設對網站功能的發揮尤其重要。