企業網站內容在網站優化中是相對死板的一塊，因為企業站內容本身就不多，除了產品資訊和技術文章、常見問題外，基本上就沒有什麼內容寫了，還有就是企業動態，對於企業網站的內容建設及維護，我們需要講究一些策略。

在 SEO 站羣業界一直都有 “內容為王，外鏈為皇” 的説法，可見在注重 SEO 站羣內容優化方面大家已取得了共識。但在操作專案時發現，仍有許多人認為企業站比較特殊，企業站的 SEO 站羣就是外部連結建設，不需要做內容。

其實企業站與其他站點並沒有什麼不同，只有做好站內內容優化，企業站的 SEO 站羣表現才能更上一層樓。

根據實踐經驗，總結出企業網站內容優化的上、中、下三策，下面具體説説這三種策略。

一、上策：堅持更新文章，豐富網站內容，搶佔更多關鍵詞

堅持更新內容對任何網絡來説都是非常重要的，以入口網站為例，入口網站排名好的秘訣正是新鮮、高質量的內容更新。

不斷新增的新鮮內容，使得門户站有大量頁面被搜索引擎收錄，有機會搶佔更多關鍵詞；內容的高質量，又使得這些內容不斷在站外被引用，提升了網站的權重。

企業站在這點上應向門户站看齊，為網站注入更多新鮮、高質量的內容，堅持更新以積累權重，搶佔排名。

一般來説，企業站的常規欄目是企業新聞、產品介紹、企業簡介等只觸及與公司有關的內容，涉及的關鍵詞非常有限。

對此，陳老師建議企業網站可視其特點建立獨立的資訊欄目，具體情形可大致分為兩類。

1 、只面向少數人羣提供產品或服務的企業

比如工業機械的生產商、律師事務所等，這類企業站可考慮建立百科、問答、專家講堂等資訊欄目，在保持更新的同時還要注意文章的質量，權威性的文章更有機會在站外被引用。

2 、面向社會大眾提供產品或服務的企業

比如日用消費品的生產商等，這類企業站除了百科、問答這類資訊欄目外，還可考慮建立留言板、社羣等 UGC 欄目，鼓勵多用户寫帖寫文章，這樣產生的內容原創程度更高，容易被收錄。

堅持更新的效果非常誘人，但需要的資源也更多，企業站實施 SEO 站羣內容優化上策需要滿足兩個先決條件：

1 、有 SEO 站羣意識的內容團隊

能夠圍繞關鍵詞，長期穩定的為企業站提供高質量、原創的內容。

2 、強有力的技術支持

能夠按照優化團隊的要求，適時的為企業站建設新的內容平台。

不能滿足以上兩點的企業，陳老師建議可以尋找專業的外包服務商合作，或者選擇 SEO 站羣內容優化的中策，減少資源投入，當然，同時也會損失掉一部分效果。

二、中策：減少更新，建設企業新聞欄目，匯入首頁權重

不能獨立建設資訊欄目的企業站，陳老師建議可將更新的重點放在企業新聞這一塊。相比上策，中策的更新量要少得多，站點收錄量少的多，關鍵詞排名的效果相應也要差上一大截。

為保證有限的更新內容儘可能的被收錄，zui 終能獲得排名，陳老師博客為大家分享以下幾點操作意見：

1 、新聞內容有意識的圍繞關鍵詞來組織

這需要撰寫新聞內容的企業人員先接受 SEO 站羣內容建設的培訓，在寫作時有意識的考慮到關鍵詞佈局。

2 、優化站內結構，將首頁權重匯入

首要的一步是在首頁設用企業新聞欄目，儘可能地在首頁多顯示幾條 zui 近更新的新聞，增加新聞頁面被收錄的機會；有條件的企業還可建設標籤系統，通過標籤將站內各個欄目聯接起來，增加內鏈，提升新聞頁面被呼叫數，提升權重。

（1）內部代碼優化可以增加一些親近爬蟲的標籤，例如 h1 、 nollow 、 alt 標籤等。

（2）內部的樣式是否壓縮，這關係到開啓網站的速度，多用户體驗很重要。

（3）網站的圖片是否過大，導致網頁變形，圖片變形，網頁開啓緩衝圖片速度慢，這個問題是很多人都忽視的。

（4）制定網站的關鍵詞以及關鍵詞在網站的密度，不可過少也不可過多，過多容易導致搜索引擎判作弊。

（5）企業網站儘量扁平化，首頁、欄目頁、專題頁、內容頁，應有一個簡單清晰的規劃，通過站內的的連結關係合理的分配網站的權重，使重要的頁面得到更多的權重，有利於其關鍵詞排名的競爭力。

如果要優化的企業站連企業新聞欄目也沒有，網站的日常更新量基本為零，這類企業站的優化重點只能放在外鏈上了，至於站內內容優化只能參考下策。

三、下策：作好關鍵詞佈署，確保各登入頁的關鍵詞密度

此類企業站需先制定出優化的重點詞，因頁面非常少，通常只能優化品牌詞及部分競爭力度小的產品詞。

在不能新增頁面的情形下，SEO 站羣人員只能根據現有的資源，為目標關鍵詞選擇適合的登入頁，修改標題和描述，保證各登入頁的關鍵詞密度，下面是一些比較有效果的優化方法：

1 、在首頁堆積關鍵詞

通常情況下此類企業站的權重都集中在首頁，其它頁面的權重非常差。為保證排名效果，只能在首頁堆積儘可能多的關鍵詞，當然這種做法容易引致多用户的反感，對企業形象也有不利的影響。

2 、圍繞關鍵詞發佈外鏈

選好關鍵詞後就圍繞關鍵詞制定 SEO 長尾關鍵詞去發佈外鏈，zui 好是權重高的地方，例如 B2B 網站，一些可以帶文字連結的論壇、博客、問答等。

3 、增加友情連結

可以去一些權重高的網站增加友情連結，有資源更好，沒有資源的話就去分類網站、 B2B 公司黃頁等地發佈。

4 、藉助百度平台做推廣

做百度旗下的一系列產品很必要，百度問答、百度百科、百度經驗、文庫等，這些曝光率比較高、收錄排名比較前的地方。

5 、建設網站地圖

建設網站地圖是提升收錄的好辦法，沒有日常更新的站點很難吸引搜索引擎頻繁的探訪，因此要將站點結構儘可能扁平化，使搜索引擎很容易就能一次爬完所有頁面，網站地圖可以做到這一點。

以上是企業站 SEO 站羣內容優化的上、中、下三策，我認為，如果企業在業內具有一定的知名度，應儘量選擇上策，通過堅持更新積累網站權重，不僅可以使企業站獲得大量的 SEO 站羣流量，同時大量的權威內容會造就企業在業內的權威形象，在看不見的地方為企業增加收益。

總結：

對於企業網站來説，建設的主要目的是讓多用户找到需要的資訊，並以此產生客户訪問量，提高網站的關注度。對此，陳老師建議大家在網站建設初期，域名選擇、網站結構、網頁風格、代碼編寫等方面力求精簡清晰。

不要在網頁上使用大量的動畫效果或是影響開啓速度的元素，這樣對於多用户來説能方便開啓網頁，而且能夠快速找到所需資訊，做好網站優化，尤其是內容更新，記住一個原則：zui 好用的網站不一定 zui 好看。