每個企業都有自己特定的產品和服務，而企業網站本身就是一個展示企業形象和產品的平台，因此，網站的內容一定要圍繞企業的核心業務展開。我們要把企業網站當成一項營銷專案，而不單單是一個公司來介紹。只有以滿足客户需要為目的的網站建設才能將營銷功能發揮作用。

一般來説，企業網站瀏覽者有直接客户，經銷商，代理商，競爭者等，其中客户，經銷商，代理商是我們的直接客户或者潛在客户。當新產品、不同規則型號產品的效能價格比，其他同類產品的比較，產品銷售渠道以及售後服務，支付方式等內容是他們亟需的。雖然這些內容看起來簡單，但還是會有不少網站在內容設計上跑題。其實，類似娛樂、遊戲及生活資訊查詢之類可以適當新增，不要主次不分。除非必要，企業網站沒有必要新增這些無關的內容。

要讓企業網站成為一個有效的營銷工具，就必須及時獲取多用户的反饋資訊以及建議，針對性的開展網上問卷投票或者調查，對營銷策越的制定有這非常重要的作用。另外，企業網站有一個很大的缺陷就是當我們錄入完產品資訊以及公司介紹後，在很長一段時間內，可能都不會去改動網站，就單單靠這些基本資訊，這樣很難將企業網站的價值發揮出來。筆者根據多年 WordPress 網站建設經驗總結出：只有充分利用企業網站的宣傳作用，比如我們在網站醒目處經常更新公司的樣品，提供產品優惠券，提供免費樣品等，這才能為企業在網上促銷中發揮巨大的潛力。