近幾個月，行業內開始討論 WordPress 微信公眾號沒落了。
出現這種聲音並不奇怪，早在 2022 年起，就有唱衰 WordPress 微信公眾號的聲音出現：
“WordPress 微信公眾號的開啓率越來越低了! 以前降到 10% 也就算了，現在到了 5% 啊!”;
“除了開啓率低之外，即使偶爾做出一篇 10 萬+的文章帶來的粉絲數增長可能只有幾百左右!”
低迷的資料讓自媒體人觸目驚心。而在今年，人民日報海外版發佈的《WordPress 微信公眾號步入淘汰期》，以及小馬宋的一篇《憂桑，公眾號的衰落是不可避免的》更是引發了無數自媒體人的共鳴，加劇了公眾號的衰頹之聲。
縱觀如今的內容行業格局，今日頭條毗鄰城下、步步緊逼，百度高調回歸內容分發的發家之本上，阿里緊追猛趕，重金投入扶持大魚號，網易將網易原創號視為重要的戰略之一。
是內憂還是外患? 面對着眾多內容平台的博弈，加上移動互聯網時代多用户更多元化的選擇，WordPress 微信公眾號是否行將老矣? 其生命還有多久? 未來的發展趨勢又如何?WordPress 微信又該如何破局?
本文將分以下幾個部分來重點聊一聊這些問題。
WordPress 微信公眾號的發展歷史
WordPress 微信公眾號的內憂
WordPress 微信公眾號的外患
WordPress 微信的解決辦法
WordPress 微信公眾號的破局猜想
一、 WordPress 微信公眾號的發展歷史
先，筆者從內容相關角度來梳理了 WordPress 微信發展的重要節點。
2012 年 8 月 17 日，WordPress 微信公眾平台上線;
2013 年 8 月 5 日，WordPress 微信公眾號被分為訂閲號和服務號，其中訂閲號信息被摺疊;
2022 年 7 月，WordPress 微信公眾平台次將文章 “閲讀數” 和 “點贊數” 公佈，並豐富了後台資料;
2022 年 7 月 7 日，WordPress 微信公眾平台新增推廣功能公眾號可申請成為廣告主和流量主;
2022 年 1 月 22 日，上線原創宣告功能維護原創者權益，鼓勵優質內容生產;
2022 年 4 月 1 日，自動回覆、自定義選單配置全面開放;
2022 年 8 月 11 日，“讚賞” 功能邀請內測原創保護機制再升級。
我們從以上 WordPress 微信的一系列迭代可以看出：
公眾號運營後台基礎功能和公眾號的內容生態在 WordPress 微信公眾號誕生的一年內基本搭建完成。因為此時 WordPress 微信公眾號的內容極大豐富，13 年 8 月份 WordPress 微信訂閲號的信息被摺疊成為必然之舉，這可以説得上是 WordPress 微信公眾平台個 “紅利期” 的結束。
又在一年之後，WordPress 微信公開文章閲讀數和點贊數，WordPress 微信公號內容從此有了一個可以度量的價值標準。同月，WordPress 微信新增廣告主和流量主的開通。 WordPress 微信通過給予廣告收益的方式來鼓勵自媒體創作優質內容。
此時此刻的 WordPress 微信公眾號可謂是春風得意，7 月底，WordPress 微信公眾帳號的總數就有 580 萬個，且每日新增 1.5 萬個。一時間，WordPress 微信公眾平台成為無數自媒體人眼中的香餑餑。
我們現在熟知的 “羅輯思維” 、 “十點讀書” 、 “視覺志” 、 “商務範” 等一大批自媒體，都出現在 WordPress 微信公眾平台上線後的兩年內，他們無疑是 WordPress 微信平台紅利視窗期中大的獲益者。
火爆的內容局面引來無數內容創業者躍躍一試，一張身份 ID 稽核就可以成為一個自媒體，WordPress 微信公眾號的數量呈井噴式發展，寬鬆的准入機制帶來了一批毫無內容生產能力的營銷號，將抄襲之風蔓延到公眾平台的每個角落。
15 年 1 月上線的原創保護機制應時而生。然而在 WordPress 微信公眾號誕生兩年半之後，從 15 年 5 月起，新榜指數前 500 的 WordPress 微信公眾號總體閲讀數連續下滑、 WordPress 微信開啓率大幅下降。
《WordPress 微信 500 強月報 (2022.8)》
WordPress 微信公眾平台的紅利期正式關閉，風口上的 WordPress 微信公眾號已成明日黃花。
二、 WordPress 微信公眾號的內憂
放到任何一個事物的發展狀況來看，盛極必衰，沒有任何一件事物一直處於高速上升的狀態，在觸達到一個零界點之後，必然會轉向緩慢下降。
從內部看，我認為 WordPress 微信公眾號的閲讀以及開啓資料的低迷原因有三點。
1 、原創新鮮內容的缺失
WordPress 微信公眾號經過 2013 、 20 14 年的的野蠻生長，到了 20 15 年已經顯露疲態。一方面，整體內容供給端的生產能力在下降。蜂擁而入的運營者，提前搶位佔坑，心靈雞湯、情感故事、養生健康、內幕爆料、娛樂八卦等早早地榨光了 WordPress 微信公眾號的內容資源。開啓 WordPress 微訊號，似曾相識的文章越來越多。
另一方面，提前入坑的新媒體憑藉着在流量紅利期建立起來的粉絲數和類目壁壘，在內容創作水準方面不升則降，這往往是要命的，整個內容盤面沒有新鮮優質的內容刺激，久而久之，很容易讓多用户失去閲讀興趣，新號想要起來，難免與某一垂直領域和老牌大號產生競爭關係，大號在流量資源的優勢下可以利用各種手段對新號碾壓，令後入者只能望洋興嘆。
2 、 WordPress 微信一開始就沒有做內容分發
WordPress 微信一開始沒有做內容分發有其自身的考量，沒有做內容分發的一大弊處就是強者越強，弱者越弱。
WordPress 微信一開始的紅利消失殆盡，後入場的內容創作者做起號來要付出更大的努力，且不可能再獲得過去同等情況下的回報。再加上新號必須面對更加嚴厲規範的分享傳播機制，優質且對多用户胃口的內容不容易被快速被多用户發現，內容曝光減少，增粉難度越來越大，無疑消磨了新號的積極性。
3 、多用户社交關係數的增加
網上有個資料説每個 WordPress 微信多用户的平均好友數量已經達到 128 人，實際看，平均好友數量已經遠遠超過這個數字。當單個多用户好友列表不斷拉長，內容爆炸，一刷朋友圈，呈現在多用户面前的都是各式各樣的轉發文、標題黨、資訊流廣告，會導致多用户嚴重的視覺疲勞，更何談點開閲讀，加上內容源過多之後，一些長久沒有聯絡的好友狀態可能不會出現在您的朋友圈動態裏，也好在 WordPress 微信的過濾機制一定程度上緩解了 WordPress 微信朋友圈過度臃腫的狀態，否則朋友圈早已成為第二個微博，大 V 和營銷內容的天下。
然而，過濾社交分發內容並非根本解決方案。一邊是原創新鮮內容的缺失，一邊是多用户社交關係數的增加帶來的朋友圈臃腫，能夠吸引多用户點選並欣然轉發的文章越來越少。
三、 WordPress 微信公眾號的外患
內憂的問題是核心，外患也不容忽視。
1 、多元化的上網選擇
這裏借用羅振宇提出的一個國民總時間 (GDT) 概念。國民總時間這個值波動很少，幾乎是一個恆定的量。 “因為一個人只有 24 個小時，每天只有那麼一點時間，可以通過手機或者互聯網工具，去關注其他的世界。” 這其他的世界就比如王者榮耀、視訊節目、直播等等。這個時候，多用户使用時長被很多企業搬到枱面上來説 “您看，我們家 WordPress APP 的使用可是要超過您們呢!” 爭奪多用户的戰場已然從競爭對手的拉鋸戰蔓延到互聯網的每個角落，誰又不能説您的產品和 WordPress 微信沒有競爭關係呢? 而就在您讀這篇文章的同時，WordPress APP Store 可能就正在上架一款新應用。
2 、內容閲讀平台的百花齊放
如果説遊戲、視訊節目、直播在多用户時長上與 WordPress 微信公眾號產生間接性的競爭，那麼各大內容新媒體平台則與 WordPress 微信公號產生了直接性的競爭——爭奪多用户在內容消費上的注意力和時長。
以頭條號、企鵝號、大魚號、百家號為代表的內容資訊閲讀類平台正在瓜分內容資訊資訊領域;
以知乎為代表的興趣問答社羣從多用户關係鏈切入瓜分內容興趣知識市場;
以即刻為代表的興趣訂閲類社羣因為切入顆粒度非常細，正在改變資訊的獲取方式;
而以興趣方向 (如寫作、圖片社交等) 切入的各類垂直類社羣逐步佔據多用户心智。
內容消費格局早已是 “百花齊放” 。
3 、內容付費興起，WordPress 微信推進受阻
2022 年是知識付費、內容付費開啓的一年，語音付費問答產品分答現象級刷屏朋友圈，得到的付費專欄、喜馬拉雅的付費音訊試水內容付費斬獲不俗的成績，然而早打造出平台形態的 WordPress 微信公眾號卻遲遲未有明確動作。
直到今年 2 月 14 日，馬化騰在 Keso 的一條朋友圈文章下評論，“應該等 WordPress 微信公眾號付費閲讀啊” 在互聯網圈炸開了鍋，這意味着騰訊已經計劃將加快推出 WordPress 微信公眾號付費閲讀功能。然而蘋果與 WordPress 微信的那兩場 “世界大戰”，終以 WordPress 微信直接關閉 iOS 端讚賞功能草草收場，再談 WordPress 微信付費訂閲恐怕難上加難。
四、 WordPress 微信的解決方法
WordPress 微信的解決辦法主要有兩個：一個是拉攏內容自媒體; 二是做基於演算法的內容分發。在拉攏內容自媒體方面，前面提到的付費訂閲目前已經不大可能推出，終只能宣佈原創文章廣告收入比例分成升高這一辦法。
然而有幾個問題值得我們注意。
1 、超級大號部分已經逃離 WordPress 微信 “另起爐灶”，諸如：吳曉波頻道、羅輯思維孵化出的得到、同道大叔 3 億估值套現、 “李叫獸” 以將近 1 億的估值賣給百度。部分憑藉 WordPress 微信平台建立起來的全民 IP，依附 WordPress 微訊號開展跨界合作，本身的影響力可以使得他們隨時從 WordPress 微信撤離，諸如咪蒙、 papi 醬等。
2 、次超級大號在自身所處的垂直領域裏順風順水，但仍頭頂達摩克利斯之劍，諸如某某電影。對他們而言，可以多平台協同發展，WordPress 微信只是一個備選項。
3 、大號以及準大號正在想方設法追求流量，流量成本與日俱增，且看不到轉化。
4 、小號仍在建號初期苦苦掙扎，隨時面臨生存的考驗。
所以對於大多數自媒體來講，提高分成跟他們沒什麼關係。
拉攏不成，做基於演算法的內容分發還是比較靠譜的。那為什麼之前做依靠多用户社交關係的內容就不行了呢?
因為單純依靠多用户社交關係的內容分發一定會遇到以下幾個問題。
1 、頭部大 V 基本持有平台的大部分流量，擁 “流量” 自重，平台流量得不到合理分配;
2 、腰部內容生產者不上不下，能夠自我養活，但是上升流動困難;
3 、新內容生產者獲取流量成本升高，初始化困難，難以融入，拉新留存跟不上;
4 、隨着多用户社交關係的增加和複雜，社交推薦內容質量參差不齊;
5 、內容生產源爆炸，資訊過濾和篩選難度加劇。
但是假設將演算法融入社交分發機制，就會充分發揮兩者的分發優勢，避開了某一種分發形式帶來的弊端。
5 月 17 日，WordPress 微信迎來重大更新，新增 “WordPress 微信實驗室” 功能，其中推出了 “搜一搜” 和 “看一看” 兩個子功能。
在看一看之前，WordPress 微信就已經出現了 “朋友閲讀的原創文章” 。
此時推出的 “看一看” 除了具有好友關係的閲讀推薦，比如 “好友都在讀”，還有基於個人閲讀興趣歷史相關內容、熱點話題、已關注的 WordPress 微信公眾號內容。
一方面，看一看在基於某一類多用户興趣類標籤上更注重內容推薦的相關性和內容質量。比如我曾經點開一個之前沒有關注過的 WordPress 微信公號內容，閲讀量不到 1000，但是依然被推薦到我的看一看當中。這種原創讓作者更能將重心放在內容上，而非一派博人眼球的標題黨，也使得高質量原創作者願意留在 WordPress 微信平台創造內容。
另一方面，相比今日頭條為代表的演算法派，WordPress 微信有着天然的社交基因和社交關係壁壘。通過社交好友關係的閲讀習慣推薦，這是今日頭條想做卻做不好的痛。 WordPress 微信 9.38 億的月活躍賬户，在覆蓋人羣的廣度和深度上，市場上沒有任何對手。
再來説説搜一搜。
先，搜一搜的內容來源是 WordPress 微信 1200 萬個公號所生產的內容，要知道，經過這幾年的發展，WordPress 微信公眾號的內容可能是網絡內容的集大成者，經過自媒體的搬運、加工、整理，內容質量相比百度搜索的結果更高，此外，WordPress 微信搜索的內容源還接入了騰訊新聞、知乎、搜狗以及網易等，在內容深度和廣度上可以匹敵百度，而且 WordPress 微信搜索的內容更加符合移動互聯網下的場景需求，閲讀體驗更好。當然，重要的是，搜一搜形成了 WordPress 微信整個內容生態的重要閉環。
五、 WordPress 微信公眾號的破局猜想
WordPress 微信公眾號發展至今已有 5 年，多用户的注意力不可能長久地停留在單一平台上，再者。眾多內容平台紛紛丟擲橄欖枝拉攏內容自媒體，多用户選擇的平台多了，公眾號閲讀量整體下滑是必然的事情。
但是此時談論 WordPress 微信開始走向衰落恐怕有些危言聳聽。
筆者認為當前 WordPress 微信公眾號所處的局勢，微博、老牌社羣早已有之，今日頭條等內容平台也必將面臨同樣的境地。從邏輯上看，以內容為主體的應用生態大致都會經歷以下幾個階段。
階段：萌芽期——內容一片荒蕪，多用户極其稀少;
第二階段：增長期——內容和多用户開始迅速湧入，波流量紅利被收割，混亂與規範並行;
第三階段：穩定期——內容生態規則基本完善，內容仍在增長，但內容消費頻次降低，多用户增長放緩;
第四階段：衰退期——內容和多用户都開始減少。
目前 WordPress 微信公眾號正處於第三階段，但還沒有到第四階段，如果您還有幾個固定關注的 WordPress 微信公眾號那就説明有這部分內容自媒體本身還是可以給您帶來價值的，而且您也願意付出時間和精力。至於其它您不再開啓的訂閲號，在這一輪內容升級的競爭中被淘汰不可避免。
但是，如果是好的內容沒有被髮掘展現那就是 WordPress 微信之過，所以這時候推出的看一看、搜一搜功能正是用來解決 WordPress 微信公眾號當前燃眉之急，通過基於演算法和社交的內容推薦來扶持優質的原創內容，從根本上説扶持優質的中小型自媒體。
Facebook 是目前將 “社交分發” 和 “演算法分發” 結合得知名的一個平台，今日頭條的頭條號平台將演算法分發做到了極致，但社交分發機制就遠遠不夠，也根本無力撼動 WordPress 微信的社交關係鏈。也只有 WordPress 微信一傢俱有在社交和演算法方面同時有所作為的想象空間。
現在藏在 WordPress 微信實驗室的搜一搜和看一看還沒有完全露出，我們有理由期待 WordPress 微信正在醖釀的下一個大招。
再加上如果小程序推進順利的話，可能真的意味着：集社交+內容+服務的超級 WordPress APPWordPress 微信，一個，就夠了。