現如今，網絡市場藴含了無限的商機，不論是電商、視訊直播、網絡廣告投放等等，都標誌着中國乃至全球互聯網行業的迅速發展，如何能把握住網絡上的種種商機，這和企業網站設計離不開聯絡，也和企業的網絡營銷推廣離不開聯絡。今天我們來舉個例子讓大家明白如何讓品牌營銷做成大 IP 推廣。
奉旨出行車貼、 “朕亦甚想您” 雍正御批摺扇、 “正大光明”“中正仁和” 堂皇典雅膠帶、 “肅靜”“迴避” 行李牌卡套、尚方寶劍中性筆、團龍團鳳滑鼠墊、御前侍衞手機座、帝后賜福大婚鑰匙扣……有着與端莊肅穆的故宮博物院截然不同的氣場，人們印象中 “正襟危坐” 的北京故宮博物院的淘寶店因 “賣得一手好萌” 受到了網友的追捧。
傳統品牌如何一本正經地胡説八道？故宮淘寶的 WordPress 微信公眾號以極具幽默調侃的語氣，用一種全新的互聯網視角解構大家早已熟知的帝王將相間的舊事。
這是產品，是媒體，更是 IP 。是知識，是內容更是交易。故宮淘寶的成功不僅僅是社會化營銷的堅決，它的 P 商業價值體現在完整的內容體系梳理與建設上。只要提到故宮、雍正賣萌，就會讓人情不自禁地聯想起故宮淘寶，在此語境下，無論是賣膠條、賣雨傘、賣扇子還是賣 T 恤，都變得不再重要，重要的是給出了全新 “正確開啓歷史” 的姿勢，一種互聯網情緒與槽點的主動引爆，一種正劇演出喜劇效果的生活態度，一種持續被期待的信任訂閲機制，不僅僅可以售賣商品，也可以售賣體驗式旅遊和衣食住行的其他可能性。當 “賣得一手好萌” 成為故宮淘寶的標籤，當持續 “10 萬＋” 刷爆朋友圈時，故宮淘寶也就理所當然完成了從傳統文化品牌到優質網絡 IP 的進化。
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