常見的拖垮內容營銷人員的 6 個惡習，以及 SEO 站羣給出的一些建議辦法!
一、無辨識度的內容 內容團隊裏面有各種作家，設計師，開發人員，攝像師和各種其他成員。被選定需要寫的內容可以是這些不同成員一起來做，這就造成內容難以一致。 假如説，您寫的內容裏面去掉您的專屬標誌，您的粉絲還會知道這篇文章是您寫的嗎？在您還沒建立獨一無二的辨識度之前，答案顯然是否定的。辨識度包括了植入內容裏面的聲音、一些設計感的元素等。這是做屬於自己 “有辨識度內容” 所需要具備的。 SEO 站羣建議：解決這個問題的前部分，是建立 “樣式”，“樣式 “會迫使您創造內容時考慮諸如音調，語法，引用以及內容開頭，標題，影象，數字，列表等等的處理。既然什麼都是要有規則的，可以説，後半部分的組成部分就是管理了。 二、忽視細節 在內容營銷，特別是基於網絡的內容營銷，有很多小細節是需要注意的。但為什麼很多營銷人員會去忽視這些小細節呢？因為有時候這些小細節雖然很重要，但通常不會面向大眾，而且也很容易被營銷部門以外的人忽視。 搜索引擎優化是一個很好的例子。為了得到有可能知名的營銷效果，營銷者需要優化網頁的網址，網頁標題標籤，標題，元描述，影象的 ALT 文字、媒體名稱、媒體檔名和媒體描述。堅持把控住所有的字元限制和關鍵字是個艱鉅的任務。 SEO 站羣建議：一般來説，在一個需要執行的活動中，記住細節的知名的方法是把需要做的所有小事情放在一個清單裏面，並且使用檢查表保證這些小清單裏面的細節在活執行中會被注意。 三、營銷策略的改變 戰略的轉變是任何一個營銷人員都將要處理的事情。有時候企業環境會被強制改變。但只要有多一點的注意和適當的管理，沒有理由這些變化會打破您的營銷戰略。 沒有使您的戰略與企業的需求保持一致，這是個糟糕的地方。您的策略可能在您開始時是無懈可擊的，但如果這樣策略保持不變，隨着時間的推移，它變得越來越與業務的需求不相關。 SEO 站羣建議：內容營銷策略的關鍵，是適時明而快地做出改變。團隊中每個人都應該知道什麼時候需要改變，需要做哪些改變。 開始做這些工作的前提是需要一個詳細記錄策略的文件。需要確保文件是提供給所有的利益相關者。從文件裏面，很容易看到策略裏面的某些版塊因為一些調整所帶來的影響。請注意這些區域 (通常通過備註或面對面會議)，並設定更改生效的具體日期。後，確保所有更改都顯示在共享策略文件中。 四、創造自己喜歡的內容 對自己產出的內容有種驕傲感那是非常不錯的。話雖如此，但您不能因為只是為了獲得驕傲感而去創造內容。寫一些在您的行業出現的，看起來屬於新知識的內容時，那也許是更有趣的。但如果您的多用户想要一份精心研究的指南，以擴充套件現有的知識，這是您花時間來研究的知名時機了。 除非您創造的內容是符合自己目標多用户需求，否則您就不應該在內容上寫上那些自己想要寫的 (卻不符合目標多用户需求) 。為目標多用户建立內容時——需要考慮與他們產生共鳴的內容，而不是您想要寫的內容。 SEO 站羣建議：在建立內容上面您有自己喜歡的寫的內容和撰寫的形式偏好，那是很正常的。關鍵是不要讓這些偏好，過多的影響您的內容營銷策略和日常決策。確保您的內容決策是以目標多用户為中心的。還要不斷問自己，“為什麼這對他們很重要？“ 五、不適合在社交媒體分享的內容 社交媒體是一個很好地平台，讓您可以花較少的成本，就可以給多用户留下印象、引起多用户討論，並慢慢把您的內容傳達給目標多用户。但是這塊做起來是有點瑣碎。大多數中小型的營銷部門缺乏專門的社交媒體人員。這就意味着團隊成員都身兼多職，這也導致了發佈的內容粗製濫造或者是複製黏貼無價值資訊。 SEO 站羣建議：理想的情況是為每個社交媒體建立獨特和優化的內容。有 2 個方法可以來優化您的社交媒體資源。方法是使用時間表類計劃軟件。時間表類的計劃軟件可以預先安排發出好幾天，甚至幾周的需要推廣的文章，您可以輕鬆獲得一個穩定不中斷的共享流。另外一個辦法是改寫您分享的帖子，同時謹記不要重複發佈。 六、超越了您能力的營銷 後一點，但並非是不重要的，這些不良內容的營銷習慣正在試圖做太多，並且嘗試複製別人的成功。當您將幾個容營銷的專案與現有的業務結合起來時，您的資源將被釋稀，不僅影響新的專案推進速度，也會使得核心業務的影響力下滑。 SEO 站羣建議：您的團隊規模決定了您內容營銷的的長度和深度，必須對您的團隊能做什麼事情、不能做的事情保持清醒的認識，並且保持內容數量和質量的平衡。