目前爆發的互聯網革命，正在改寫傳統的商業規則。隨着網絡的發展，網絡似乎成為了當今人們一個不可分割的一部分，所以企業網站設計的重要性不言而喻。現在網絡上已經有了各種各樣的網站，企業如果不借此突出特點就很容易失去一批潛在客户，而利用好企業網站也可以給企業的網絡營銷提供幫助。
隨着互聯網人口紅利的結束，社交平台上的流量資源開始枯竭。企業靠品牌自身發掘的新流量越來越少，而且品牌手中的消費潛力也被攫取得差不多了。此時同等量級品牌抱團，讓雙方粉絲交叉、流量互洗，對企業來説就是一個低成本獲得流量的快捷方式。因此，BD 跨界營銷已經成為品牌合作中常見的策略。
一般情況下 BD 合作會有 4 個不同階段：聯合創意，比如雙 11 的組合海報；內容及平台合作，比如餓了麼與網易新聞合作的 “喪茶”；產品及技術合作，比如神州專車接入航旅縱橫；訂單交易合作，比如神州拿下了華為手機預裝出行軟件的合作。
案例：故宮淘寶
故宮淘寶的文化 IP 跨界，是現象級案例。 2022 年 7 月，騰訊攜手故宮淘寶，用一個《穿越故宮來看您》的 H5 刷爆了朋友圈。
招商銀行藉故宮淘寶推出了品牌衍生品，打造 “奉招出行” 行李牌等趣味禮品。
BD 經理的工作就是尋求本行業或跨行業的企業合作，在能力上，它需要 BD 經理的人脈資源、談判技巧、內部協調能力。在技巧上，則要求 BD 經理具有真誠、務實、高調和通才的特點。
BD 並不是大品牌的特權，企業只要有基礎流量，知己知彼，就可以選擇和同量級的企業進行交換。在各種資源合作中，娛樂資源和金融資源尤其值得重視，因為前者可以減少宣傳成本，後者可以增加銷售收益。
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