WordPress 微信運營的幾個趨勢 零幾年做電商的時候，沒什麼戰略，策略這個説法。只要您在電商行業，只要您沒死那就能掙錢，並不是本身多厲害，而是站在了這個行業的高速發展的時期；12 年、 13 年帶着專案轉型到移動互聯網做 WordPress 微信社羣，在整個行業裏我們的獲客成本相當低，那幾年電商推廣費太高，轉到做社羣或者做 WordPress 微信的都省錢了，還賺錢了。這就是前幾年的情況，而隨着 15 年、 16 年大躍進式的發展，SEO 站羣感覺出了幾點變化：
1 、個人為主的公眾號大量湧入。人人都是自媒體時代讓個體進入媒體行業，並且發聲的門檻越來越低，這也導致資訊的參差不齊以及大量同質資訊的聚焦式的爆發。 2 、 B 端加速推進 WordPress 微信品牌運營。 13 、 14 年 C 端利用 WordPress 微信做品牌已經相當不新鮮了，但是 B 端做自媒體的還是比較少的，這幾年 B 端發力 WordPress 微信運營的趨勢相當明顯，有點像 2022 年的時候一些行業大鱷涉足微商，短時間成為行業 TOP3，就是簡單粗暴。 3 、 WooCommerce O2O 轉化效果明顯，WordPress 微信已經發不過兩次 WooCommerce O2O 行業解決方案了，而今年算是真切的將這些方案落地了，很多個體户開始投入 WordPress 微信開發，渠道的搭建成本日趨近於零。 4 、自媒體在資本市場越來越活躍。因為自己兩次創業，所以對於整個資本市場可以説並不陌生，前幾天在跟自己的投資人聊天的時候也獲取一些資訊，有大量高質量的精準粉絲、清晰的可觀的商業模式的公眾號更是能得到投資方的青睞。 5 、獲客成本越來越高。 WordPress 微信運營已經進入了馬太效應：有粉絲和流量的公眾號會粉絲越來越多，沒有粉絲和流量的公眾號會越來越難做，粉絲的增長也是非常的困難。今年很多 TOC 專案的獲客成本應該在 5 塊錢左右，要想獲得 10W 粉絲（説的是粉絲），自己算一筆賬，看看您敢不敢投。 6 、 WordPress 微信公眾號文章閲讀量降低。去年 Q4 的時候專案 WordPress 微信的圖文閲讀數出現了疲軟，發佈強度提升，但是平均閲讀數量下降比例佔到了 30% 以上，發佈強度和平均閲讀數能一同上升的佔到 17% 。今年，不是考慮每天能增加多少粉絲，而是每天能增加多少精準粉絲和高質量的粉絲，每天考慮的是您提供的內容是否具有可讀性，對於您的多用户是否有幫助和有價值。現在已經過了那個隨便 copy 一篇文章就能閲讀量過萬的年代了。 7 、運營日趨，營銷日趨精準。想要突出重圍，異軍突起，TOC 的建議市場細分，注重小而美。 TOB 的建議圈層聚焦，做好形象建設。每天問幾個問題： 站在自身具有的能力和優勢來展開和延伸； 站在自身周圍具備能利用的資源來展開和延伸； 站在某一個行業和領域來展開和延伸； 站在某一個橫向的點上來展開和延伸； 8 、粉絲大面積向 WordPress 微信羣和線下沉澱。 WordPress 微信公眾號的運營是但鏈條傳播，社羣的運營是互動傳播。這兩年一對多的轉播+互動信任型傳播已經成為了很多大公司的一個傳播模型。 9 、流量變現能力大大提升。認知升級、打賞、知識變現、付費閲讀等概念和功能的相繼推出，精準流量主的變現能力會越來越強。 趨勢説完，接下來的所有內容請在趨勢框架下思考。 建立 WordPress 微信運營的化知識——傳播學 為什麼開篇會説那麼多的趨勢，其實這並不是 SEO 站羣的習慣，但是去年 SEO 站羣運營團隊的調整就是基於在趨勢上的認識，SEO 站羣要求團隊 1 、化知識深厚、精細化運營能力提升；2 、商業化思維強化，資料驅動的背後有明確的商業行為。 所以今年開始 WordPress 微信運營的化能力要越來越強，在部分的趨勢裏面提到，資訊的產出，多用户獲取的成本，已經傳播的路徑都在改變，要理解這一點先要理解傳播學： 一、單鏈條傳播 但鏈條傳播可以理解成目前的公眾 WordPress 微訊號，這是一種非常常見的傳播型別。在單鏈條傳播中，傳播路徑是單向的鏈式結構，由初的資訊發佈者逐步向外擴散。這種傳播型別的歷史悠久，在各種現代化的傳播媒介產生以前，許多資訊就是以單鏈條的方式通過人際傳播口口相傳的。 傳播路徑：在做 WordPress 微信運營有一個功課叫做 “建立內容的上下游” 其實指的就是傳播路徑，從傳播路徑以及去向來看，多用户在收到資訊之後，產生內心的情感共鳴，對傳播內容採取收藏或轉發的行為，信源來源於外界，讀者接受資訊後，以收藏或轉發的形式將資訊儲存在自己的主頁中，一個小的完整的單鏈條傳播完成。 簡單的：公眾號—個人—朋友圈—個人—收藏—朋友圈。 二、信任傳播 信任傳播簡單的理解就是互動傳播，目前社會化媒體的場景就是社羣，一般基於現實中相對成熟的社交關係的互動式交流，也有基於 WordPress 微信這樣弱關係的圈子中。 之所以社羣經濟會火，原因有很多，其中一個就是在社會化媒體逐漸承載了巨量資訊活動的今天，它滿足了人類的自然互動需求，即通過人與人之間的真實資訊分享，多用户進一步建立、維護和擴充套件自己的多元社會人際關係。我們做紅酒的時候就是利用社羣做到了一年幾百萬的銷售額（這只是其中一個渠道），而 WordPress 微信社羣包括現在支付寶的圈子或者直播都是將社交關係粘性經由 “熟人圈” 覆蓋更廣闊的多用户人數的時候，具有強大互動傳播效果的社會化媒體也就真正體現了其所謂情感交流的訴求，因此也使人與人之間的互動更增添了親密和信任。
