一個網站優化得好不好，對搜索引擎來説就是網站建設的內容是否是原創的、外鏈的質量以及多用户體驗等等。而搜索引擎的演算法是不斷更新和調整的，因此我們的優化策略也要隨之調整。這樣才可以為網站帶來更多的流量和更前的排名。在這個大環境下，外鏈建設顯得更為重要，成本更為昂貴，對技術和思路的要求更為嚴謹。常言説得好 “搜索引擎越是打擊的方面，代表對排名越有作用” 。隨着搜索引擎反作弊技術的逐步完善，現在已經不是羣發連結就能獲得排名流量的時代了。
外鏈的作用、原理和方向：一個網站外鏈的多少和外鏈質量的高低，在比較大的程度上決定了這個網站權重的高低，也決定了這個網站建設能夠從搜索引擎中獲得排名和流量能力的大小。在本書前文也簡單討論過搜索引擎連結分析的內容。站在搜索引擎的角度考慮，如果整個網絡上的連結都是自然的，那麼得到連結最多、質量最好的網頁應該是最重要的，不然不會獲得大量高質量連結；有高質量、高權重的網站指向的網頁和網站應該是重要的，就相當於有一定數量比較權威的投票認可；連結使用的錨文字也就是被連結網頁的主要內容的描述。
連結就類似於投票。票數、投票人的地位、投票人的行業、投票人和被投票人的關係都決定着連結所發揮作用的大小。票數的多少可以決定一個網頁的受歡迎程度，也可以等同於重要程度；投票人的地位越高，那麼所投的票的價值就越高，普通票數量再多可能都比不上這一票；投票人和被投票人的行業如果是相關的，那麼這一票將更有説服力，如果一個搞建築的人説另外一個人文學造詣很高，一般不會有太高的可信度；投票人和被投票人如果是一家人 (內鏈)，那麼這一票的價值也會低於外人 (外鏈) 的投票；同樣的票數，如果所得票大部分都來源於一個家庭，那麼肯定不如來源於多個家庭有説服力。
下面我們就來分析一下網站建設有哪些標準。
1. 每天所建設的外鏈數量要控制好。因為外鏈建設是一個漫長的工程，因為要制定好計劃，每天建設多少條外鏈，不管您每天可以建設多少外鏈，提升多少權重，外鏈都不宜一下就大量增長。因為這是不合理的，很容易招來搜索引擎的懷疑。
2. 單向連結。
外部連結有雙向的，有單向的，好的連結就是對方主動給予的單向連結，自己網站不需要連結對方網站，如果兩個網站相互連結，比如友情連結，這樣得到的網站權重比較少，單向的連結比較難得，需要跟對方站羣站長死纏爛打，磨破嘴皮子才有可能得到，價值也就越高。
3. 對方網站建設的內容。也就是檢視一下對方網站的內容和自己的網站是否相關，以確保自己交換的連結是相關的連結。同時也要看對方網站的內容是否違法，如果違法就敬而遠之吧。現在有不少非法網站使用普通的錨文字來騙取連結，比如網絡賭博類的網站可能隨便使用一個 “**商城” 之類的錨文字，所以在檢查對方網站情況時，一定要檢查一下對方網站的內容。
4. 發佈軟文也是外鏈建設的一個重要方法。些一篇高質量的軟文發佈到各大知名網站上或者是論壇上，這樣轉載率是比較高的。但是前日是保證文章的質量，並且是有價值的。
其實外鏈的建設是比較簡單的，但是要堅持和有耐心。要知道外鏈的建設是一項漫長的工作，一定要堅持，而不是半途而廢。外鏈建設可以規劃好一個工作表，按照工作表執行，這樣只要堅持下去，就會收到良好的效果。希望可以幫助到各位站羣站長。
