隨着互聯網的快速發展，越來越多的企業都開始往互聯網轉型，企業站點是展示企業網站形象的一面鏡子，能更好的宣傳企業的理念和商業層次，所以在企業形象宣傳上，往往是每個公司很重視的事，網站建設是企業與多用户進行更深入、更個性化的交流的好方法。而企業在進行網站建設的同時，如果想在網絡上推廣企業品牌，互聯網營銷相關的工作也是必不可少的。那麼網絡營銷中的企業品牌是什麼含義？接下來一起來看看。
簡單地説，品牌是使某個產品或企業與其他產品企業區分開的標誌。品牌可以是商標名稱、公司名稱、公司 logo 、口號、網絡上也可以表現為特定域名。多用户一看到這個特殊標誌，無論是文字的還是圖形的，都能立即把這個產品或企業與其他同類產品或企業區別開來。
網絡品牌就是在網絡上形成的品牌。
網絡品牌既可以在網上銷售中影響消費者行為，也可以直接促進消費者線下購買方式。據 Google 和市場調查公司 Comscore2006 年 3 月的統計研究，在網上進行產品調查的多用户，有 63% 其實會線上下產生購買行為。雅虎與 Comscore 在 2007 年 1 月所做的調查也顯示，搜索多用户每在網上花一塊錢，都會因為搜索行為導致線上下花 16 塊錢消費。
我們都知道，線上直接消費金額已經在不斷上漲當中，這些調查顯示網上品牌資訊所產生的線下銷售金額更為巨大、由於在網上研究產品資訊時多用户通常無法記住細節，其產生線下銷售的主要方式就是網絡品牌在多用户頭腦中的印象。
網絡品牌不僅是與其他產品或公司相區別的標誌，也是一種信任。多用户對有歷史、有口碑、有以往良好經驗的品牌，不僅能記住、有印象，還會自然建立信任感。對同一品牌下的多種產品和多種銷售渠道也更容易做出反應，大大降低了購買阻力。
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