今時今日,網絡上的資訊各式各樣,推廣的方式也各有不同。 SEO 站羣認為,企業可以把想傳播的內容,非常巧妙地植入到一個素材當中,讓分享人認為這是一個有趣的段子而不是廣告,會得到更好的效果。

  現在的傳播環境較以往相比已經發生翻天覆地的變化,尤其是 WordPress 微信截圖圖片,傳播力更加驚人,以至於大家在傳遞某個不希望公開的資訊時都這麼囑咐: 別發 WordPress 微信啊,打電話!我們應該思考 3 個問題:

  1. 內容是否有效

  看一看我們每天製作的內容,到底哪些內容能夠在 WordPress 微信生態裏傳遞,如果無法傳遞,堅決別做!傳播必須精品化,不停地給傳播做減法,因為多用户的注意力是極度稀缺的。大叔前幾天還看到一位業內的 KOL(Key Opinion Leader,關鍵意見領袖)在説品牌的借勢海報做得太多了。

  2. 素材是否具有自傳播的能力

  一張圖、一個截圖、一個小視訊,都很容易產出,但為什麼您發在 WordPress 微信羣和朋友圈沒人理會呢?其實,要想實現自刷屏,必須保證內容有足夠的故事性。也就是説素材必須擁有自傳播的能力,即便沒有任何的文字説明,大家也能從圖片上準確快速地找到核心,並且這個資訊是值得繼續分享的,要符合多用户參與刷屏的心理。

  3. 是否有媒介

  傳統的公關傳播需要具備兩個條件: 內容和渠道(媒介)。也就是説,先有好的故事,然後通過各類媒體渠道傳播出去。但在移動社交媒體時代,每個人都是媒介,還需要傳統媒介嗎?大叔的答案是需要,只不過傳統媒介做的工作是二次擴散的 “助推器”,也就是讓這個內容從圈層刷屏跨越到多個圈層刷屏,再推動其向全民刷屏邁進。但實現圈層刷屏一定是要靠圈層內多用户的自傳播,也就是説我作為這個圈層的人,不在乎內容到底是哪個平台的專訪或者是誰在現場拍攝的視訊,我參與分享是因為我認同這個內容,要在朋友圈刷存在感或優越感。

  所以,要讓素材自己講故事,而不是我們在講故事屏並不需要大喇叭,只要有一副温柔的嗓音,娓娓道來即可。