現在互聯網時代，這麼多的網站中，沒有自己企業特色、平庸無奇的網站是不會令人趕興趣的，更不用説進入詳細瀏覽了，我們都知道好的網站也會提高一個企業的形象，一個好的網站在結構，導航，用色，內容等各個方面都是很講究的，網站設計的可能很簡單，但卻給人一種吸引力，讓瀏覽者觀賞的同時瞭解了企業資訊，那應該怎麼設計網站能吸引人點選呢？從嚴格意義上來講，網站代表了一個企業的精神面貌，是企業的形象所在，如果網站不能反映企業的形象，反而被毛糙的文字、粗劣的圖片以及千篇一律的佈局影響企業形象在瀏覽者心目中的地位，那麼還不如不做！當然，評價一個網站好壞的標準僅僅憑美觀還遠遠不夠，因為對於企業來説，建設網站的目的不是觀賞，而是營銷，當然，這裏所説的營銷是廣義上的營銷，即並不只是要實現線上購物或支付，所有有助於提升企業形象、促進品牌宣傳、提高服務質量的任何互聯網營銷手段都屬於這個範疇。從某種意義上來説，網站營銷對是傳統營銷方式的一種有效的補充，是一種新型的營銷方式，是運用現代計算機資訊科技尤其是網絡技術來進行的一種社會生產經營形態，根本目的是增強企業的競爭力、增加或提高銷售或服務、增進與消費者或客户的交流與溝通、提高企業生產效率、降低經營成本、優化資源配置。也有一些企業的網站負責人員追求新技術，在自己的站點裏放置了許多網頁特效，比如 Java，一方面效果令人不敢恭維，另一方面，這些特效會延長瀏覽器下載時間。其中隱含的嚴重問題是：漫長的等待會嚇跑所有瀏覽者，嚴重地影響網站和企業在顧客心中的形象，而這些瀏覽者往往不再進入您的網站！放棄這些特效，好好設計和規劃您的網站，往往比使用那些特效更容易貼近客户，實際上這些特效是從來與好的企業站點無緣的，細心瀏覽着名企業的站點，您一定有很多收穫。另外，有一點企業必須認識到：一個網站必須保持經常性的更新，才能不斷吸引訪問者再次光臨，使潛在的消費者變成客户，如果網站一成不變，是無法獲得更多的商業機會的，因此，企業網站建設的維護是網站營銷又一個很重要的手段。但是，大多數企業並沒有意識到這一點，或被忙碌的工作所累，無暇顧及，或者乾脆因為沒有必要的技術人員從而放棄。
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