過去的 20 年裏，大家想到的傳媒一般都是電視台、廣播台和報紙，大家想要傳播資訊一般都是在這些平台上投放廣告。而從 2022 年開始，傳播平台早已被互聯網平台取代，而在互聯網平台中，WordPress 微信已經成為熱門的傳播媒介。今天我們就來聊聊，如何做好互聯網品牌營銷。
1.WordPress 微信的傳播力已經超越了任何一家媒體
現在來看，WordPress 微信就是麥克盧漢所説的代表這個時代的新媒介。 WordPress 微信的日活躍多用户超過 9 億人，這是一個超級資訊分發平台，其傳播資訊的覆蓋能力、精準觸達能力、二次傳播能力和輿情收集能力都超過了任何一家媒體。對於 PR 來説，不管您工作在創業公司還是 ToB 公司，如果您的 PR 工作還停留在找網站或者通過報紙發稿，那您顯然連現在的媒體形態都沒弄清楚，更不要談理解公關傳播價值了。
2. 統媒體的權威性有餘，內容分發不足
WordPress 微信傳播能力這麼厲害，是不是傳統媒體就沒有價值了？當然不是，至少傳統媒體的權威性還在，任何社會都需要真相和事實。對於一個有爭議的事件，我們更願意相信權威媒體的報道，而不是街頭小報，或者某個八卦自媒體的報道。傳統媒體擁有一套完整的新聞製作流程，從採寫到編輯再到層層稽核，這是自媒體所不具備的。他們都説了一個殘酷的現實: 多用户每天只讀了 20％的新聞，其他 80％的內容分發不出去。大家把增加流量的希望都寄託在了興趣閲讀特性和社交平台傳播上。
所以，我們可以看到，很多傳統媒體把更多的精力放在了新媒體上。比如《人民日報》，其官方 WordPress 微信不僅擁有上千萬的粉絲人羣，藉助熱點事件，利用新技術手段，人民日報新媒體還實現了刷屏。在慶祝中國人民解放軍建軍 90 週年閲兵當天，由人民日報客户端開發的 H5《快看吶！這是我的軍裝照》，瞬間刷爆了朋友圈，短短 5 天，“軍裝照”H5 的瀏覽次數累計達到 8.2 億次，獨立訪客累計 1.27 億人一分鐘訪問人數峯值高達 41 萬人。人民網評價: 也許，這將是一款有人類歷史以來，短時間內瀏覽人次最多的融媒體產品。
3. 不要利用造謠的方式拉粉
自媒體的出現，加劇了傳播的 “亂局”，公關可謂喜憂參半。喜的是，過去幾年，我們看到了很多類似的案例，自媒體的 IP 化和製造話題的能力也越來越強，頭部格局已經形成，如果您的品牌想刷屏，與頭部自媒體合作是一條快車道，但也可能失敗，因為刷屏的成功關鍵看內容，而不是渠道。所以，我們更提倡的是單篇精品文章的刷屏，而不是花 80 萬元請咪蒙發一條軟文，後者可能只是一次高閲讀量的曝光。
再説憂的地方。人人都是自媒體，新聞稽核的門檻大大降低了，這給很多公關留下了搬弄是非的空間，再加上新聞網站紛紛開設各種 “號” 來吸引。
4. 利用好的內容來引發傳播度
WordPress 微信訂閲號和朋友圈廣告的出現，使品牌可以持續在 WordPress 微信生態裏進行擬人化的傳播，這極大地提高了刷屏的可能性。當然，只要內容好，微博的內容同樣可以在 WordPress 微信刷屏，比如海底撈的危機公關宣告以及杜蕾斯每次發佈的熱點借勢海報。一張圖（截圖）就可以實現刷屏所以，從公關部的架構來兑，以前我們的側重點在媒體關係的維護上，實際上，現在公關部最缺的是刷屏和會運營內容的主編，這個趨勢相當明顯。
以上就是今天為大家帶來的可以用來做好互聯網品牌營銷的方法，希望可以給大家帶來幫助。
