講兩個案例。
昨晚終於有些個人時間，開啓電視，看到電影頻道在播放電影《煎餅俠》的映禮。隨後觀看了一半老電影《廊橋遺夢》。營銷與生活的思考也都來自於此。
個，大鵬導演電影《煎餅俠》的映禮。映禮的登台，其主要目的就是完成對《煎餅俠》的營銷。除了邀請出演電影的演員們、導演們以外，主要的還是藉機講述電影的故事宗旨、花絮透露、以及電影拍攝背後的 “辛酸” 故事。
安然在這裏非常想表示認可的兩點是：大鵬所表現的兩種創作精神。一個是大鵬在闡述自己的部電影之時，舉了一個例子：可能大家對我的電影期待並沒有很高，看到電影之後覺得還可以，然後會在評論上給了一個不錯的迴響; 但假如這是周星馳拍的一部電影，觀眾對此部電影的期望很高，看到這部電影時所感覺到的可能就是沒有那麼好; 我想，現在大家對《煎餅俠》可能出現的這麼一個好評，其實或許只是比期待的更好些，但電影本身其實還沒那麼好。 (原意，並不是原話)
這裏，大鵬展現給我們的是一份謙遜。一份與網絡劇不同、真實、又更容易讓廣大多用户認可的這麼一種形象。這是我的處女電影，希望大家對此有好評，但即便是給了不錯的反響，我也並不覺得是我自己的水準特別特別的高，只是大家對我的期望還很小。
再一個是大鵬所闡述的一份努力精神，一份 “有夢想總要去努力，萬一實現了呢” 的真實版本。
我們看網絡劇《屌絲男士》的時候，總有這麼一種感覺：大鵬的人脈很廣，也一定很有錢。為什麼? 他每集中都會出現 2 到 3 個、甚至更多的大牌明星客串。沿襲到《煎餅俠》上，我們依然看到不少明星組合，東北那旮沓、從二人轉相聲中走出來的明星門，以及古惑仔四人，另有袁珊珊、柳巖、郭采潔、曾志偉、鄭凱等各路明星紅人。
這明星重磅分毫不減網絡劇，但事實並不是 “大鵬的明星緣很好、人脈很廣”，我們看到的成功的明星矩陣的背後，存在着更多拒絕大鵬的明星陣營們，每一個明星，都是他一個一個去苦心説服的。
我們先不去管大鵬説的是真還是假，只看這場映禮上的營銷：一個是謙遜的新人姿態，一個是不懈的辛苦勞作，映禮中間還差了一段片場中導演的各種辛勤花絮，可以説，這場映禮已經足以將大鵬從 “網絡劇” 中拉向電影，是一場極為成功的視訊營銷。
第二個案例，老電影《廊橋遺夢》。義大利女主遠嫁到美國，自此別了故鄉，在老公的要求下做了近 20 年的家庭主婦。她少女時代的夢想從此擱淺，所有的一切與夢相關的自由都耗在了這個村子裏。直到，男主，國家地理雜誌社的攝影師出現，他環遍世界，經歷多彩與自由隨意的人生，他有很多她從未見過、但卻並不表示她不想見的風景與故事。
結局大約是有了真愛，但卻終堅守了家庭的責任，窮盡一生都不曾有過越軌行為 (實際的結局大家可自行百度腦補) 。
男主能吸引女主的原因是：一，志趣真的相投; 二，他所經歷的故事、他所生活的自由自在的方式，都是她望成莫及、不曾得到、甚至是犧牲了以換取現在安逸生活的; 三，她渴望這種方式。
寫到這裏，您是不是想問我這與營銷有什麼關係?
先説《煎餅俠》，大鵬給人的感覺還是停留在《屌絲男士》中的那個逗人笑的角色，不是一個能擔任導演大任的、可依賴的人，映禮之後，從謙遜與努力的兩大態度上，博得了多用户的喜愛，獲得了多用户們的初步認可。這叫什麼? 獲取多用户信任。
再説《廊橋遺夢》，男主身上所有的特質都深深地吸引着女主，細心 (廚房中的主動幫女主削胡蘿蔔，而女主的老公是一個吃飯進門都要把門無意間摔的很響的角色，當然，他辛勤、乾淨、禮貌待人……) 、自由自在的生活 (有次出差，他看到女主的家鄉很美，然後下了火車，住了幾天) 、多彩的人生經歷 (與非洲大猩猩的驚險故事)……主要的是，她依然渴望着。營銷裏怎麼説? 仍然是剛需、而且直擊多用户痛點。
網絡營銷，源於生活。