每逢百度更新之際，總是有很多的網站被 k 掉，亦或是被降權，那麼到底問題出在哪裏呢? 下面武漢好佳網絡就為大家展開探討：
那些多用户體驗不好的網站，隨時都有被懲罰的可能。我們在分析和觀察百度的同時，也同時也需要自己的網站進行反思，是不是網優化站哪裏做的不好的地方。 SEO 站羣優化主要分為站內和站外兩大塊，內容和外鏈主導這關鍵詞排名的重要因素，也是大家做 SEO 站羣優化中長期涉及的一塊。百度搜索引擎在外鏈和內容上是如何評判其價值的呢?
搜索引擎在外鏈上的評判：
外鏈也是 SEO 站羣中的重點之一，因為外鏈原因導致網站降權的網站大有存在，搜索引擎是如何判斷一個外鏈是否有作用，起到的作用又有多大呢? 現在終於有一個明確的答案：“看外鏈對多用户是否有價值”，以往我們把外鏈看作是一個投票的過程，這看上去似乎容易理解，但不容易做到，現在外鏈這一塊也非常明確了：
很多人為了增加連結，在同一篇文章中對多個關鍵詞描文字，其實都是浪費力氣。現在如何去做外鏈，什麼樣的外鏈才是有作用了，都應該非常明確了。做好網站外鏈，可以對網站的排名起到非常大的作用。
搜索引擎在內容上的評判：
一是通過內容相似度來判斷：在端午節 6 月 22 日以及 6 月 28 日，百度兩次 k 站就是通過判斷內容是否存在太多相似度，一般採集來的文章都存在於其它的網站，相似度必然很高，百度就會針對這些太多采集或偽原創存在相似度太高的網站進行降權，下面百度給我們的説法：
這就造成一些網站內容質量非常差，甚至文不對題隨意亂穿插關鍵詞，也能有不錯的排名，在百度更新階段也沒有受到相應的懲罰，這讓很多 SEO 站羣不解，為何別人的網站內容那麼差卻沒有被懲罰? 原因就在於：它們質量雖差，但依然屬於原創內容，在網絡上相似度很低。因此，網站內容一定要注重原創。
二是通過多用户 “反饋” 網站內容的質量度：為何網站內容質量非常差也能取得不錯的排名? 百度前期是通過網站內容的相關性、外鏈質量數量等來做關鍵詞的評分，後期才是通過多用户的行為來判斷這個網站是否真正符合多用户體驗，這就是為什麼一些 6 月 22 日以及 6 月 28 日倖存下來的網站，後面依舊被 k 掉; 而一些網站仍然沒有受到相應的懲罰，特別是那些在內容上做的比較離譜的，他們依舊延續關鍵詞排名不錯的勢頭。
其實多用户的 “反饋” 並不都是真實的，除了一些真正有需求的多用户外，SEO 站羣阻礙了資料的真實性，他們為了好奇或不解而費盡心思研究這些網站為何沒被 k，為何沒被降權，甚至想方設法讓其消失：有事沒事去舉報、投訴這個網站的快照 (但百度發現很多人是惡意投訴快照的，百度也作出相應對策：快照投訴後會出現刪除的現象) 。這就造成網站的一些資料並不都是多用户的 “真實寫照”，因為研究網站而導致停留時間長、跳出率低、 pv 很高。
一些質量度不高的網站通過 SEO 站羣的反覆研究，導致搜索引擎認為其內容質量做的不錯，排名也就一直穩如泰山; 當離開了 SEO 站羣，排名可能很快就會下降，網站也就受到懲罰。
想要做好網站的優化，就必須要先去了解搜素引擎的優化原理，站羣站長又該如何去解決這些問題呢。
一、網頁內容資訊量較少或已失效，只能起到參考作用
先，是網頁內容資訊量較少或已失效，只能起到參考的作用。網站主體內容資訊量較少，或無任何有效資訊，這在目前的情況下是常見的，很多網站都出現這樣的情況，特別是 B2B 站點，無論是綜合型別的還是細分型別的 B2B，只要是有供求資訊的頁面都會出現內容量較少和無任何有效資訊的內容。筆者的客户裏有很多都是這樣的，簡直是低質量頁面的大雜燴。
圖一：
圖二：
另外就是部分論壇中缺少有價值資訊的 “水貼”; 電商網站的商品或者團購已經下架或無貨、頁面上有明顯的過期標記; 人才網站的招聘求職和交易類網站的資訊過期; 這些均代表網頁內容資訊類較少或已失效，只能起到參考作用。
二、無有效內容，完全不能滿足多用户需求
其次，是無有效內容，完全不能滿足多用户需求。如果您的網站無有效內容，或完全不能滿足您的多用户，那麼您的這個網站可能會很危險，現在百度嚴打這樣的網站，既然您網站的內容大部分都是無效的，而且無法滿足多用户需求，那麼百度也沒必要讓您網站繼續存活下去。特別一些網站未經過站羣站長認真編輯整理、粗製濫造或從競爭對手網站採集的內容，筆者前兩天見到一個客户網站，他在採集的時候只採集內容卻不採集圖片，採集完了還留下對方網站的名字，這讓搜索引擎情何以堪。
所以，如果您網站的主體內容空洞或不能支撐頁面主題，而且不能滿足多用户主要需求，那麼建議站羣站長把這塊做好，至少別讓主體內容變得空洞，讓內容可以支撐頁面主體。讓多用户送搜索引擎上訪問您頁面時可以滿足多用户需求。那麼就目前而言，這些現象會讓百度打擊：問答頁有問無答或問題無法解決問題，很多企業網站、醫療網站或者論壇喜歡做問題欄目; 內容空短，有很少量的內容，不能支持頁面的主要意圖; 站內搜索結果頁時，沒有給出相關資訊; 各類作弊網頁，如大量錨文字、關鍵詞堆砌、文不對題等。
三、頁面佈局和廣告影響了網頁內容的獲取
然後，是頁面佈局和廣告影響了網頁內容的獲取。不得不説，現在的多用户很挑剔，多用户到網站裏就喜歡看到乾淨、且易讀的內容，稍微有一些不乾淨的就不會往下閲讀，特別是一些排版混亂、廣告過多的內容頁面，這些都會讓多用户感覺反感，而對於搜索引擎來説就是影響了多用户的閲讀體驗。當然，這樣的頁面會被降低展現機率，甚至不予收錄。
圖一：
圖二：
那麼，在搜索引擎眼裏，如果您的內容頁面排版佈局很長，正文內容不換行或不分段，造成多用户閲讀困難; 字型和背景顏色相近，讓多用户閲讀內容辨別困難; 頁面佈局不合理，頁面屏看不到任何有價值的主體內容; 內容頁面的廣告營銷閲讀體驗; 彈視窗; 廣告與內容混淆而且不容易區分; 廣告遮擋主體內容，或者在通用解析度下，屏都是廣告; 影響閲讀的浮動廣告多等。這些都是直接影響了主體內容的獲取，百度也會直接把您網站咔嚓，建議把廣告重新定義。
四、大量網頁內容的死鏈或主體資源失效
後，是大量網頁內容的死鏈或主體資源失效。記得之前有個 B2B 站點，因為網站出現了幾萬條死鏈，導致網站權重下降，通過日誌分析後發現百度搜索引擎幾乎不抓取他的網站，這讓他很着急，後來經過診斷後發現他的網站死鏈太多，一些多用户通過搜索引擎點選進來的頁面都是無效頁面，發現後沒多久才開始向百度站羣站長工具提交死鏈，目前權重在慢慢恢復中。為什麼説這個呢? 很多網站出現死鏈都是很正常的，但是死鏈的數量要即時控制，現在的多用户希望自己快速獲取到需要的資訊，而作為站羣站長的我們也要儘可能的為多用户提供能一次性直接獲取所有資訊的內容。如果我們的網站無法讓多用户直接獲取到主體內容的網頁，那麼就會被百度降低展現機率。當然，更建議站羣站長把這些死鏈在時間內通知搜索引擎。
其實事情已經很明瞭，百度搜索引擎會從資源有效性、主體資源可瀏覽性等方面判斷網頁的可訪問性，然後給於好的權重和好的索引量以及好的展現。所以，如果您的網站出現：404 、 403 、 503 等頁面; 程序代碼錯誤頁面; 開啓網頁後提示內容被刪除或因內容已不存在而跳轉到頁; 視訊下載頁上的下載連結不存在或資源失效; 視訊播放頁視訊無效或不存在和無法播放等。如果出現這些情況，站羣站長們要好好考慮下自己網站的安全因素了。