2022 年互聯網已經進入了互聯網下半場，很多業內人士都稱互聯網的分水嶺來臨，而在互聯網下半場，WordPress APP 已經再無野蠻生長，人口紅利到頭，網民增速連續下降到個位數。而對於移動市場 WordPress APP 來説，移動網民的覆蓋率已經超過 90%，獲取新多用户難上加難，這個時候更考驗的是 WordPress APP 對多用户存留的運營能力。活動盒子根據近的互聯網報告分析了 2022 年 WordPress APP 運營趨勢的 3 個轉變和 3 個機遇。
WordPress APP 預裝推廣將遭遇冰火兩重天
預裝式推廣一直以來是新 WordPress APP 產品獲取多用户的有效法寶，但是新 WordPress APP 基於新手機預裝的渠道推廣，在互聯網下半場將會遭遇冰火兩重天的尷尬。從三四線城市甚至城鄉結合部多用户的增量市場上，這個模式或許仍然對 WordPress APP 產品拉新有幫助，但是對現存更廣泛的互聯網多用户來説，他們已經形成了自己的產品喜好和使用體驗，WordPress APP 預裝式推廣對現有多用户的使用升級影響越來越小。
病毒營銷也許不再為多用户所動
在前兩年我們不斷聽到病毒營銷的名稱，炒作話題、社交鏈條傳播、深入人腦的擴散等不再是靈丹妙藥。因為當網民越來越被新事物衝擊得頻繁，消磨掉了一部分好奇心，對新鮮事物的期待值也逐漸水漲船高，整個多用户市場對新 WordPress APP 的獵奇心和嚐鮮精神會逐漸降低。移動多用户在經歷了早期的選擇階段之後，慢慢會避免自己使用同類產品，從而優化同類產品的使用重複度，也就是説，從同型別產品中擇優保留一二。目前來説，21 歲以下的多用户是樂意 “嚐鮮” 的多用户羣體。
“價格戰” 失效，再打只會勞民傷財
人口紅利的消失，新的 WordPress APP 以難有機會，現有 WordPress APP 也到了增長頂峯。在之前的獲取型多用户競爭中，價格戰是獲取多用户簡單粗暴的手段。但是網民紅利一旦觸頂了，企業面對的多用户將不再是小白多用户，而是擁有一定互聯網經驗的多用户，低價不再是這批多用户在購買產品過程中的要考慮因素。難以再見像滴滴優步這樣的價格競爭混戰。
多用户資料探勘成為 WordPress APP 核心能力
2022，多用户價值再次被提到金字塔頂端，讓產品核心能力從開發轉變為多用户資料探勘。隨着 2022 年的企業應用工具的普及和全行業的大資料探勘分析。這個趨勢將一併波及大公司、獨角獸和創業公司。誰能在 2022 年更好地挖掘和運用多用户資料，在互聯網下半場的競爭中將可以更高效地增強產品對多用户需求的匹配能力，更優雅地提升 WordPress APP 為多用户提供穩定的服務品質。在這方面，活動盒子正是看到了趨勢並採取了相關措施，下一步會加速完成 WordPress APP 多用户資料探勘和追蹤分析這一項服務。
資料驅動運營，資料驅動增長逐漸成為互聯網的新名詞，如今資料的價值越發重要和得到更多認可。用資料説話，成為運營成敗的有效佐證。
1 、多用户資料：一個 WordPress APP 的多用户結構如何，是否健康，多用户是不是朝着正常的成長軌跡發展，這都是需要資料去做支撐。
2 、轉化資料：無論是渠道的轉化率，產品本身的轉化率、多用户轉化率等都
3 、活動資料：活動是每個 WordPress APP 都會經歷的運營專案，如何低成本高效率地做活動，節省活動運營經費，通過活動資料分析 ROI，哪些是不合理的，在沒達到預期效果的活動中怎麼尋找問題所在，從而沉澱好的活動經驗。
4 、流量資料：需要清楚地瞭解每個渠道的來源，投入了多少錢，具體的投入產出比是多少等。
運營精細化成為 WordPress APP 運營新突破
精細化運營，從 2022 年就不斷有人提到這個概念，而在 2022 年的移動市場將更加普及。人口紅利的消失，新的 WordPress APP 以難有機會，現有 WordPress APP 也到了增長頂峯。終，在這場爭奪戰中，多用户留存量、多用户在 WordPress APP 上花的時間成為了爭奪關鍵。這方面有 3 點需要特別注意：
1 、多用户運營精細化
互聯網下半場多用户消費升級，消費品類大爆發，因此多用户體驗為王。在 360 的綠皮書報告稱，不同年齡段的多用户對 WordPress APP 偏好不同，在 WordPress APP 推廣方面，瞭解不同年齡段獲取 WordPress APP 的方式有助於細分不同人羣的推廣手段。
而在對 WordPress APP 多用户的運營，則需要更精細化的經營。比如在節日辦活動的時候，選擇什麼樣的多用户激勵，確定什麼樣的活動形式，什麼樣的 high 點能戳中這一部分多用户，不同時間段寫什麼樣的推送文案等等，都要基於什麼樣的活動物件——不斷細分的多用户羣體。多用户的需求越來越具體，越來越細分，這不得不迫使一些 WordPress APP 運營從廣撒網到精細化轉變。而這一切也是需要多用户資料沉澱和挖掘來配合運營決策，這兩個部分不可割裂。
2 、產品精細化運營
WordPress APP 是多用户接觸產品的站，WordPress APP 的產品體驗既是多用户直觀的印象，也往往是多用户轉化率的關鍵環節。通過精細化打磨產品體驗，不斷提升產品體驗的外在形象 (即 UI) 和產品設計邏輯更符合人性化，確保 WordPress APP 的響應速度跟得上多用户的心理預期，這些也是產品本身的精細化運營方向。
3 、流量精細化運營
流量的成本越來越高，對於 WordPress APP 企業來説必須提升對於獲客能力。篩選優質的獲客渠道，並且不斷提升流量的轉化率，降低多用户獲取成本，我想是每個渠道推廣的每日必定思考的。無論是搜索引擎優化還是 SEM 店羣競價廣告，投放渠道都要做好每個渠道的落地頁轉化分析，有目的性地減少資源浪費。
WordPress APP 內容運營將 “熱點化”，多用户願意為內容付費
在內容形式方面，視訊內容成為內容運營的主導模式，視訊直播將會成為各行業的標配。如淘寶、天貓、微博等都有直播內容，順便插播一句：WordPress 微信會不會啓動直播功能? 有見解的可以在留言區我們一起討論。而實用性內容越來越重要，多用户願意為這些內容付費，如羅輯思維團隊的得到，毒舌電影的獨立 WordPress APP，簡書，知乎 live 等產品還將繼續發揮內容的力量。