互聯網是一個模仿力很強的地方，從文字複製到模式複製，幾乎任何一個風投強勁的 “風口”，都會有大量的同類網站蜂擁而上，而終就像一次淘汰賽，留在圈裏的不過幾個網站而已，與其面對殘酷競爭的淘汰賽浪費大量的時間和精力在未知的領域上賭一把，倒不如在熟悉的領域中進行細化。從歷史經驗看，一個企業應該個去做某件事，以此成為該行業的領導企業，而不是從開始就自稱於人。所以，網站建設和網站推廣，對於企業來説，走差異化道路，才能夠好好的把握方向，也利於在互聯網上生存。
差異化的一個基本原則就是，避開那些人人都在談論的熱點，在所謂時髦的東西面前變得冷靜些，而是找到同類行業不一樣的地方，比如從一開始網站設計，就應該有自己獨特的想法，少，在網站頁能夠給多用户帶來一些記憶深刻的東西，“一旦網站在多用户腦海中形成一定的印象!” 對於企業網站來説，就是一個不錯的開始!
不過在互聯網很多人都是健忘的，當他們用滑鼠關閉網頁的一瞬間，網站在腦海中印象很快就消失，這就是資訊爆炸的互聯網人的通病，那麼，企業網站建設之後，後續就需要大量的推廣工作，讓多用户在另一點再看到您，並喚醒他們曾經的回憶，而這些回憶的點恰恰是網站與眾不同的差異化上，哪怕是一點點，避開同類網站，多用户就會通過碎片回憶再重新找到您。
“培養一個忠誠客户少要他們消費三次以上!” 某打車軟件營銷人員表示説，於是他們給予多用户 4 次優惠，“很多人用三次優惠就不做了，成功恰恰就差那麼一點，如果三次獲得 5% 的多用户沉澱，四次可能會有 8% 的多用户沉澱，從營銷成本來説，哪個更合算一目瞭然!” 企業網站差異化，不是標新立異，而是在細節上稍微和同行有一點區別，當然，這種區別更多專注於多用户體驗上，讓多用户感受到 “很舒服!” 這就是一個不錯的開始!
在早幾年前，優酷土豆打得難解難分，為版權問題甚至對薄公堂，而後來這兩個佔據視訊領域老大和老二位置的視訊網站，突然合併了，土豆逐漸淡出了公眾的視野，合併後的優酷土豆經過幾年的沉浮，依舊沒有在互聯網視訊領域佔據更多的市場份額，於是近傳言優酷土豆要和愛奇藝再來一次大合併，那麼，假如這事是真的，合併的公司名字 “優酷土豆愛奇藝”，有點拗口，這三家曾經大型的視訊網站，註定要有一個番號要從互聯網消失。合併的結果是沒有差異化，沒有差異化的結果終就是在互聯網消失，“如果差異化戰略成功地實施了，它就成為在一個產業中贏得高水平收益的積極戰略，如果沒有這種競爭，那麼，主導市場的只有一家!”
企業網站建設、網站推廣實行走差異化道路，有很多方法可以選擇，比如説設計或品牌形象、技術特點、外觀特點、客户服務、經銷網絡及其他方面的獨特性，當然對於企業來説可以選擇一點或者更多進行差異化佈局，不過追求差異化不能過於急躁，任何一次大膽的創新都要付出代價的，“欲速則不達”，慢慢適應多用户的需求，潛移默化的獲得多用户的認可，這個過程可能需要一年兩年，也許還需要更長的時間，不過，只要找到一個切入點，只要在多用户心中有深刻的印象，您就永遠比競爭對手做的更出色!