很多人主張網站上什麼東西都要有、要全、要大，這樣才能滿足任何需求的訪問者。

如果在前幾年，這個想法也不算是錯誤，必定入口網站能夠匯聚大量的訪問者，只有擁有巨大流量的網站才能被當做媒體，賺廣告費。但現在的網絡情況已經不同了，特色的專一型網站與大型門户一樣重要，他們的經濟形態是完全不同的。而且門户因其大，而無法做到精，當我們需要專題類的資訊時，通常還是要去找單一型站點。

不僅如此，如果當客户告訴你在設計頁面的時候需要突出某一處時，創作的主體就十分明確，作品也能發揮出作用來；如果當客户告訴你需要突出 “某些處” 時，那就都是重點了，誰也無法突出出來。

這也等同於對目標多用户不瞭解，把瀏覽者當做了目標多用户，認為什麼樣的瀏覽者都應該抓住。

在目標多用户一節中，Relen 已經提過，目標多用户不等於瀏覽者，瀏覽者中僅有一部分是我們的目標多用户。為了一個模糊的羣體，而失去了對指定羣體的服務與重視，或許會得不償失。

假設我們已經擬定了一個具有特色的優勢方面，並圍繞它建設了網站，而在之後的時間裏，不斷地增加新的內容，網站就會逐漸臃腫起來，優勢可能會消失不見了。

定位越來越模糊，變得什麼都想要，結果往往什麼都得不到。

如果網站已經臃腫了，就要重新定位網站，對它進行消腫、區域性弱化、做減法。

用個有趣的比喻，當我們的電腦裝的東西越來越多時，機器就會變得越來越慢。

但等要減掉網站中的某些部分，使優勢鮮明，這可能會觸動到客户的每一根神經。

到哪天需要刪一些東西時，誰都會緊張。但電腦是個人的小事情，可以慢慢來，而網站則是關係到利益回收的大事情，應該早些當機立斷。

視覺識別不夠，用 “口號” 加強補足

作為設計師的身份思考 WordPress 站羣網站策劃時，絕對不會忘記一個重點——VIS 。可笑的是，別説 VIS 了，很多企業連標誌都沒有，平台類或資訊類網站同樣對視覺識別系統不寄予相應的重視。本節雖不深入探討 VIS 及其設計，但要提及一個與樹立網站形象有關的重要環節一一廣告語，或叫做形象口號。