任何從事搜索引擎優化 (站羣 SEO) 工作，或者想了解更多相關資訊的人，都知道或者會發現站羣 SEO 由三個不同的要素組成。頁內站羣 SEO，頁外站羣 SEO 和技術站羣 SEO 。雖然站羣 SEO 的每個元素都包含許多不同的層次和優化策略，但頁內站羣 SEO 中最未被充分利用的方面之一是利用網站的現有內容。
本文將介紹三種立馬就可以在網站上實施的不同策略，充分利用現有的內容。本文介紹的策略已經經過測試，並且在實施時被證明是有效的。
1. 重新優化現有的博客站羣文章和登陸頁面
重新優化網站文章應該是試圖提高站羣網站排名時應該進行的首要工作之一。優化網站內容時，首先應以多用户為中心進行優化，同時確保使用客户正在搜索的站羣 SEO 關鍵詞，並回答他們可能遇到的問題。選擇哪些頁面以及如何優化有時會很棘手，但有一個非常簡單和經過驗證的方法可以做到這一點。
第1步：登入谷歌搜索控制枱，導航到”搜索分析”部分，找到搜索流量>搜索分析。
利用網站現有內容開展站羣 SEO 的三種方法
第 2 步：選擇顯示點選量、展示次數、點選率和排名作為報告內容。
第 3 步：在” 查詢” 報告中，將展示次數從大到小排序。
第 4 步：尋找平均位置在 8-15 左右的關鍵詞。重新優化已經排在前 5 位的內容是有風險的，因為有可能過度優化，導致排名下降，所以最好用排名較低的頁面來測試該策略。
第 5 步：確定要優化的關鍵詞後，看看它們屬於哪篇文章。
第 6 步：用頁面 URI 過濾” 頁面” 報告，以顯示頁面排名中的所有關鍵詞。
第 7 步：按 “展示次數” 排列關鍵詞，以檢視您的頁面應該針對哪些最有價值的關鍵字進行優化。推薦閲讀：《通過模式標記提升站羣網站排名的站羣 SEO 技巧》
第 8 步：選擇了認為應該對頁面進行優化的關鍵詞後，是時候對頁面進行優化了。
一旦發現要改進排名的關鍵詞，應該考慮優化頁面上的幾個元素。最重要的三個元素是：
網頁標題 (標題標籤)
元描述
文章標題 (h1 標籤)
雖然元描述對您在 Google 中的站羣 SEO 排名沒有直接影響，但它們影響點選率。重要的是，要對它們進行優化，使其聽起來能吸引目標受眾點選進入頁面。
優化網頁標題和文章標題 (h1) 時，一個可操作的提示是使用 “展示次數” 中搜索次數最多的關鍵詞，並將其儘可能地放在標題的開頭。
第二部分工作是優化現有的小標題，或者在沒有小標題的情況下建立小標題。在谷歌對內容的分析中，在它分析了頁面的頂級元素，如標題和 URL 之後，它對副標題的重視程度次之。
檢視副標題後，搜索引擎才會檢索頁面上的其他內容。這時，應該確保在那些較低位置上排名的關鍵詞確實在副標題文案中被提及。谷歌站羣 SEO 會對內容進行語義關鍵詞排名，甚至不需要提及它們，但只要在文案中提到，就會極大地提高這些特定關鍵詞的排名，從而為文章帶來比以前更多的流量。
例如，假設關注的關鍵詞是” 建立攝影網站” 。連結的文章是進行了完全相同練習的一個很好的示例。
優化了標題標籤和文章標題，包括重點關鍵詞” 建立攝影網站”，並在文章中新增了語義相關的關鍵詞，如 “線上攝影作品集 “和” 攝影網站佈局” 。
短短五天後，該文章的站羣 SEO 排名立即從” 建立攝影網站” 關鍵詞的第 8 位上升到第 5 位。
2. 擴充套件陳舊和單薄的內容
多年來，谷歌的站羣 SEO 許多更新之一是懲罰那些內容單薄的網站和網頁。內容多的網頁在搜索結果中的排名比內容少的網頁要好，這兩者之間有很強的關聯性。根據對 100 萬條搜索結果的研究，在搜索結果的第一頁，內容長度的最佳位置是平均每篇文章有 1890 個字。雖然在網站的每一頁上寫接近 2000 個字，只是為了獲得更好的站羣 SEO 排名沒有意義，但確定關鍵的文章或登陸頁面來加強內容是很好的。
一種簡單而經濟的方法是使用工具。強烈推薦 ScreamingFrog 。假設您想對服務或產品登陸頁面進行一下測試，並發現那些內容單薄、少於 300-500 字的頁面。
第1步：如果知道想抓取哪些URL，可以使用”列表”功能只抓取指定URL。通過進入”模式>列表”找到這個功能，然後使用“上傳”功能。如果想抓取整個網站，可以使用”蜘蛛”模式，在”模式>蜘蛛 “中找到，然後輸入網站根網址。推薦閲讀：《站羣 SEO 如何優化 URL》
第 2 步：站羣 SEO 抓取完成後，可以將報告匯出為.csv 格式，或者直接在平台內檢查抓取結果。將報告向左滾動，會發現一個名為” 字數” 的欄位，將列出被抓取的每個頁面的字數。
第 3 步：與設計和文案團隊合作，改進登陸頁面以及其中的內容。確保開發的任何內容對多用户都是有用的，而不是把無用的資訊塞給多用户。
第 4 步：像其他任何實驗一樣，跟蹤結果，看看新增的內容如何影響排名和流量。
在我們自己的網站上進行這樣的實驗後，看到了在搜索結果中提高了兩個位置，從第 3 到第 1 。
3. 利用上下文內部連結
上下文的內部連結可能來自網站的許多地方。它可以來自其他登陸頁面或博客站羣文章。通過測試，我們發現最大的價值來自於利用其他登陸頁面的內部連結，而不是文章。這些頁面越靠近根域，它們在推動站羣 SEO 排名提升方面的表現就越好。靠近根域的頁面往往有更多的權威性，因此更有可能影響站羣 SEO 排名。在實驗中，我們確定了 5 個登陸頁面，並使用” 貨幣關鍵詞” 新增內部連結，連結到網站上的其他 3 個關鍵登陸頁面。
在網站上確定內部連結使用的一個簡單方法，是使用站羣 SEO 搜索運算子。
第 1 步：確定要改進的登陸頁面和關鍵詞。比方説，選擇的登陸頁面是關於” 紅鞋” 的，位於 https://www.example.com/red-shoes 。
第 2 步：使用谷歌的搜索運算子，輸入以下內容：site:https://www.example.com/ intext: red shoes
第 3 步：這個結果將顯示所有提到紅鞋的頁面。梳理一下這些頁面，看看哪些適合新增到 https://www.example.com/red-shoes 的上下文內部連結。
第 4 步：釋出這些更改，並跟蹤結果
額外提示：就像外部連結建設一樣，不要通過一次建立太多的連結來濫用內部連結。另外，改變主要文字的描述，不要總是與主關鍵詞完全匹配。推薦閲讀：《做網站有哪些好用的站羣 SEO 優化技巧（一）》
總結
利用網站的現有內容是站羣 SEO 世界中懸而未決的成果之一。為內容實施這三種不同的策略後，一定會看到有可衡量的結果。
但不要止步於此。一旦您的測試證明是成功的，確保繼續擴大努力，並開始探索其他站羣 SEO 策略，如技術站羣 SEO 或連結建設。推薦相關閲讀：《基本的站羣 SEO 檢查有哪些（一）》