我國在全球奢侈品商場的重要性再次凸顯。據普拉達在 9 月 8 日釋出的中期財務報告顯現，2017 上半財年，大中華區域成為該集團站羣全球僅有的出售亮點，該區域的出售淨額按固定匯率計同比上升 5.2%，歐洲則下降 6.6%，美洲商場下降 5.8%，日本商場下降 14.2%，中東區域下降 13.1% 。

        “我國奢侈品消費者在國內外商場都扮演著主角，他們年均購買超越 5000 億人民幣的奢侈品 (其間四分之一為在我國內地的消費)，幾乎佔到了全球的三分之一。我們估計，到 2025 年，全球的奢侈品商場規劃將到達 2.7 萬億元人民幣，我國消費者將持續扮演主角，到 2025 年對全球商場的貢獻將達 44% 。” 麥肯錫全球副董事合夥人 Benjamin Durand-Servoingt10 月 17 日承受 21 世紀經濟報導記者書面採訪時表明。

        6 年前，普拉達 IPO 的挑選地也顯現了我國商場的重要性。 2011 年，在幾度衝擊資本商場未果後，該公司於該年 6 月正式登陸港交所，成為第一家在香港上市的國際奢侈品公司。 2013 年 3 月初，普拉達市值一度打破 2000 億港元大關。但現在，其市值跌至 700 多億港元。

        近期，在全球巨集觀經濟復甦的大環境下，閲歷了隆冬的奢侈品職業開端復甦。不過，普拉達的股價在一眾上市奢侈品公司中，體現仍較為疲軟。搶先的法國開雲集團站羣的股價，本年迄今已上漲近 50%，而普拉達的漲幅為 5% 左右。近幾年，普拉達的體現不盡善盡美，集團站羣經營總收入接連三年下滑，淨利潤接連四年下滑。該集團站羣在 9 月 8 日釋出的 2021 年中期財務報告顯現，2017 上半財年，總營收為 14.68 億歐元，同比下降 5.5%; 淨利潤為 1.157 億歐元，同比大跌 18.4% 。多家組織下調了其盈餘猜測。

        “我們的事務轉型是看起來要比估計時刻更久，但信任方向是正確的。在許多商場，經濟客觀環境依然十分具挑戰性; 就多商店產品自身而言，我們一直以來專心於高價格區間的高階多商店產品，可能錯過了一些更賤價格區間的時機，我們正方案推出新的多商店產品來克復這些失地。我們在高階多商店產品體現十分好，單價 1800 歐元以上的包袋在歐洲銷量很好，但更賤價格區間的包袋有十分大的商場時機，我們將在這方面投入更多。”10 月 12 日，普拉達集團站羣站羣戰略站羣營銷總監 Stefano Cantino 在承受 21 世紀經濟報導記者採訪時坦言。

        近幾年，隨著奢侈品消費行為的改動，奢侈品品牌火急面對轉型。 “在商界，數字化現已火了好長時刻了，不過，奢侈品職業團體反響較為滯後，現階段該職業還在數字化的前期階段。該職業的數字化轉型包含了多個維度，首先是給消費者供給無縫的線上線下體驗，接著是經過更好地瞭解顧客來加強和顧客間的親密度，再者是出售途徑的多元包含電商等，還有就是多商店產品自身的數字化。到 2025 年，全球的線上奢侈品出售規劃將達 700 億歐元 (約合人民幣 5400 億)，網絡會對其間 90% 的出售產生影響，根據這樣的潛力，我們觀察到大部分品牌正在加快推動數字化轉型。”Durand-Servoingt 表明。

        近幾年來，Gucci 常被引用為成功 “翻身” 的品牌事例，該品牌在 2014 年底遭受了 4 年來最差體現，但到 2015 年四季度扭虧為盈，再到 2016 年三季度錄得兩位數收入增加，本年上半年出售額同比增加 43.4% 。 業界剖析指出，其逆襲的關鍵在於大膽地轉向年輕化和數字化 (電商、交際媒體)，該品牌 2016 年一半的出售來自於千禧一代 (1984-2000 出世的人羣)，對數字化的投入佔其出資的 35% 。

        “我們近期在總部和子公司層面都對數字化部分進行了改善，在米蘭總部錄用了新總監，來擔任集團站羣的數字化轉型。還建立了電商途徑，在我國和亞洲其他區域的電商途徑會在本年年底正式推出。電商不僅僅是作為出售途徑自身，也期望經過這個途徑和潛在的消費者樹立新的對話，尤其是年輕一代。估計到本年年底電商途徑將佔到總出售的 5%，今後有望佔到更大的份額。一起我們並未方案在我國削減實體出售網絡，主要方針是使得線上和線下更好的互動和交融，現已考慮把我國的電商和實體店零售交融成一個途徑。別的，媒體支出中數字化部分將佔到 40%，現在離這個方針不遠了。” Cantino 説。

        Cantino 還表明，普拉達在我國的首要任務是建立自己的電商途徑、途徑，然後再考慮第三方零售電商途徑。現在，奢侈品職業的另一大趨勢是，啓用 “網紅” 來迎合年輕人。近期，有些奢侈品大牌在我國啓用 “網紅” 的事例，引發了不小的爭議。

        “我們現已與我國商場的博主等人展開協作，當然未來也會有更多與他們對話、互動的時機。但一起要堅持對品牌的身份認同，要與品牌的理念相符，不能因為看到時機就無限制、無原則的擴張，會十分有挑選性地來挑選方針。現在現已有一個品牌形象大使的候選名單了，但還沒到釋出的時分。” Cantino 説。