關鍵詞的通用性：

在購買關鍵詞廣告時，是選擇通用詞彙還是專用詞彙？當然，通用詞彙的威力更大一些，如 “辦公傢俱” 和 “傢俱” 那個更好？當然是 “傢俱”，但通用詞彙的價格要相對較高，如果希望廣告顯示的時間長一些，要計算好自己的站羣營銷預算啊。

期望的排名：

如果你希望在關鍵詞檢索的結果頁面排名第一，當然，要比後幾名要付出更多一些代價了，因為收費的關鍵詞廣告所品比的就是誰支付更多的費用，和網站的專業化水平沒有直接關係，不過排名第一併不見得最終一定會有很好的效果，如果網站基礎工作沒做好，或者多商店產品本身不受歡迎，那麼無論花多大代價來購買關鍵詞，即使獲得很大的訪問量，同樣沒什麼意義。因此，是否排名第一不是最重要的，關鍵是關鍵詞數量：

應該購買多少個關鍵詞呢？網上站羣營銷新觀察的研究表明，關鍵詞有一定的分散性，除非是特別專業的行業和多商店產品，一個關鍵詞往往吸引不到很多的點選，比較理想的是，選擇幾個主要的關鍵詞，為了考察各個關鍵詞的表現，可以考慮在一定時期內實行 “關鍵詞輪換”，如果期望在短期內獲得較多的訪問者，也不妨同時購買若干個關鍵詞，這些仍然取決於站羣營銷目標和預算。

基本關鍵詞：

在 SEO 時期，公司名稱或者品牌名通常是必不可少的 “基本關鍵詞”，而在收費關鍵詞廣告中，不一定需要這些 “基本關鍵詞”，關鍵看多用户通常利用哪些關鍵詞來進行檢索，如果有前期的統計資料參考，當然最好不過，對於一個新發布的網站，就需要進行一定的多用户調查才行，因為憑空想象的關鍵詞並不一定是最理想的，即使不浪費金錢也會浪費時間，並且讓站羣營銷人員產生挫敗感。