网站流量是影响电商转化率的一个重要因素，也是判定一个网站好与坏的重要标准。一般来说，网站流量分析包含四部分：流量来源分析、流量效率分析、站内资料流分析和多用户特征分析。
一、流量来源分析
我们先来探讨流量来源分析。电子商务就是贩卖流量的生意，低成本的流量来源是保证企业盈利的重要条件。流量来源分析主要是要明白您的多用户都是从那些网站来的，那些网站的给您带来更多的订单、那些网站的流量是真实的，那些是虚假等。
流量分析一般分析以下内容：
网站流量来源排名：那些网站贡献的流量多，那些贡献的少
搜索引擎关键词分析：根据关键词的来源分析来检视网站产品分布和产品组合。如果关键词查询多的产品却不是网站的主推品，可以进行适当调整。
网站流量趋势分析：网站的流量是否均衡稳定，是不是有大幅度波动。一般来说流量突然增加的网站，如非发生突发事件，购买的广告位作弊的嫌疑比较大。
网站流量核对：检视是否有莫名流量来源，流量来源大不大。如果莫名来源流量很大的话，有可能是您购买的 CPC 或者其他资源被注水了，将您的广告连结分包给了点选联盟。
推介网站与直接访问的比例：推介网站可以理解为外部广告，直接访问就是多用户直接输入网址。一般来说，直接访问量越大说明网站的品买知名度越高。
二、其次是流量效率分析
流量效率是指流量到达了网站是不是真实流量，主要分析指标如下：
1 、到达率：到达率是指广告从点选到网站 landing page 的比例。一般来说，达到率能达到 80% 以上是比较理想的流量。这个也跟网站的速度有关，综合来分析一下。
2 、二跳率：这个也是为了分析流量的有效性。如果是有效流量的话，一般会有合理的二跳。如果是虚假点选的话，一般是没有二跳的。当然不排除有些虚假作弊行为。
3 、 PV/IP 比：一般来说，有效的流量，网站内容比较好的话，一个独立 IP 大概能有 3 个以上的 PV 。如果 PV/IP 比能达到 3 以上的话，一般说明流量比较真实，网站内容也不错。但是如果低于 3 的话，并不代表流量不真实，也可能是网站本身的问题。如果 PV/IP 过高的话，也可能有问题，比如人力重复重新整理等，要谨慎对待。
4 、订单转化率：这个是核心的资料了，没有订单转化率，其他一切都是免谈! 影响转化率的因素很多，需要我们对网站进行综合的分析与判定。
三、再次是站内资料流分析
站内资料流分析，主要用来分析购物流程是否顺畅和产品分布是否合理，主要分析指标如下：
1 、页面流量排名：主要检视产品详情页的流量，特别是页陈列的产品详情页。参照终的销售比例，优胜劣汰，用以调整销售结构。
2 、场景转化分析：从页-列表页-详情页-购物车-订单提交页-订单成功页，的资料流分析。比如说，页到达了 10000 多用户，伺此后的资料分别是 8000-5000-1000-50-5，购物车到订单提交页的相差比较大，大概就能看出来是购物车出了问题，需要改进。
3 、频道流量排名：各个频道流量的排名，主要用来考虑产品组织的问题。
4 、站内搜索分析：这个反应的是多用户关心的产品有哪些，产品调整的直接资料。
5 、多用户离开页面分析：多用户在那些也页面离开多? 是页还是频道页? 是购物车还是订单提交页。突然的大比例的离开网站，往往预示这问题的存在。
四、后是多用户特征分析：
1 、多用户停留时间：这个放在多用户特征分析里有些牵强。而且目前监控多用户停留时间的方式是：多用户到达时间-多用户离开时间，但是多用户什么时候离开很难准确判断，这种资料仅作参考，一般停留时间越长网站粘性越好。如果多用户停留时间超过 1 个小时，基本就是假流量，或者用大开启网页忘记关了，呵呵。
2 、新老多用户比例：老多用户比例越高，证明多用户忠诚度不错。但是还要考虑绝对量，不能靠新多用户越来越少来衬托老多用户比例越来越高。
3 、多用户地域分析：多用户地域与订单地域分布基本一致，基本上就是用过互联网多用户的分布比例以及经济发达程度等。这个对于提升区域配送及服务比较有帮助。