此次 WordPress 微信改版更多涉及到了产品概念 “资讯流” 的探讨上,可以说是优化当前订阅号所遇到的问题而提出的试探性解决方案。
WordPress 微信订阅号遇到的问题:操作繁琐、开启率低 1 、操作繁琐
在之前的版本中,如果需要检视或者阅读订阅号的内容,会从 WordPress 微信,点选到订阅号信息,再点选想要阅读的订阅号,点选进入,检视文章和与该订阅号进行互动。也就是如同的步,到第二步。但如果要看另一个公众号的文章,则需要先点选第三步的返回,回到订阅号列表,再次进行选择订阅号,然后进行阅读。在之前多用户的关于量比较少时,和 WordPress 微信列表对话页的体验是一致的,因此不会觉得这个是烦躁的,是很顺畅的。但当订阅号增加,就会发现,如此反复的操作,会出现比较大的操作成本,也就是操作繁琐。通过改版,将原本的三步,调整成了一步。
操作上的简化,让订阅号的一个点发生了变化,那就是互动。原本的订阅号,可以是文章+互动的模式,而且各取 50% 的占比,而随着调整,在笔者看来,文章将占据 90% 的比重,而互动则为 10% 。而这也恰恰似乎回到了订阅号的本质上来。 2 、开启率低从之前的版本迭代来看,WordPress 微信订阅号的开启率是在走低的,从订阅号信息的收编,到提醒变成红点,WordPress 微信始终在让订阅号更简单,回归到多用户主动开启来看的轨道上。
新版的订阅号信息中,把 “朋友读过” 加上后,无疑是借助朋友的过滤,让您分辨出什么样的文章是您可能会去关注的,尽管您也不知道谁读了这篇文章,但发现有朋友读过后,您就会下意识的点进去看看。经过 35 个迭代, 1780 天,WordPress 微信早已不是 2013 年的那个样子,WordPress 微信如今的地位的影响力,订阅号早已从 WordPress 微信的功能,变成了一个渠道、一个产业链,一个生态。我们有理由相信,当订阅号回到初的样子的时候,订阅号或许会迎来新的一次绽放。