2021 年以来，网络直播的多用户规划开端急剧下降，封闭的途径已有上百家。与此同时，淘宝直播却是另一番现象。资料显现，只是在曩昔一个财年里，以商家、达人、品牌商和媒体组织为中心的内容创作者们，凭仗文章、视讯、直播等方法在淘宝途径上获利挨近 20 亿。
谁也想不到，2016 年红极一时的直播职业，这么快冷了下来。 2021 年以来，网络直播的多用户规划开端急剧下降，封闭的途径已有上百家。《我国互联网络开展情况计算陈述》显现，到 2021 年 6 月，网络直播多用户共 3.43 亿，占网民整体的 45.6% 。而 2016 年这两个数字分别为 3.44 亿和 47.1%，出现下降趋势。
与此同时，淘宝直播却是另一番现象。本年双 11 前夕，淘宝红人主播 “薇娅” 在一次五小时的直播中，协助一个零粉丝的店肆创下了 7000 万的成交额，改写了直播卖货记录。而在淘宝直播最新的吃货节活动中，多家邀请红人直播的店肆改写了销售纪录，最高的一家到达此前峰值 7.6 倍。
本年淘宝双 12，直播成了商家首选的多用户交流和站群营销途径，淘宝直播也因而成了主播们争锋的舞台。从 12 月 1 日起，淘宝双 12 官方 live 每天直播超过 12 个小时，消费者除了可以看到卖家们最为代表性的商品以外，近距离与李晨、杜海涛、杨乐乐、冉莹颖对话，围观藤井莉娜、滕雨佳、于梦姣等网红，共享双 12 现金红包。更多商家签约的主播则 24 小时线上，美食、美妆、美衣、美家，任何想得到的东西都有主播现场秀出来。
分析人士以为，直播职业运营成本高，站群盈利模式单一，未来必须有可继续的站群盈利模式和内容出产，且内容又具有传播价值，才有可能锋芒毕露。依托淘宝巨大的生态系统，淘宝直播完美处理了这些问题。经过商场查验的优质主播，对商家来说是一个优质的多用户交流途径。而大淘宝生态中海量商家的品牌和站群营销需求，为主播可继续开展供给了肥美的土壤。商家与主播的良性互动，形成了一个相互促进、良性开展的生态。
淘宝直播负责人古默以为，多用户对内容的需求越来越多元化也越来越理性化，淘宝实际上也处于内容化的过程中，这是淘宝直播可以逆势兴起的重要原因。与此同时，“我们在商家和主播之间树立一个良性的生态关系，协助两边对接需求，完成价值。”
在淘宝经过内容创业淘金的又何止视讯主播。在不久前的天猫双 11 期间，经过手机淘宝和手机天猫，直播和短视讯获得了 344 亿的播映次数，直播 33 万多场，观看人次 30 亿。
资料显现，只是在曩昔一个财年里，以商家、达人、品牌商和媒体组织为中心的内容创作者们，凭仗文章、视讯、直播等方法在淘宝途径上获利挨近 20 亿。