當您將多使用者從社交渠道引流到產品官網後，如何引導多使用者瀏覽您的網站資訊？不遺漏關鍵的產品資訊並且產生購買意願？
一套巧妙設計的網站文案能夠幫助您留住客戶。
今天我們就結合實戰專案經驗，告訴您七個網站文案撰寫要訣。
善用模型/公式
a）倒金字塔
以事實的重要程度或受眾關心程度依次遞減的順序，把重要的寫在前面，然後將各個事實按其重要性程度依次寫下去，猶如倒置的金字塔。
b）P-A-S（Problem-Agitate-Solution）
P：問題。尋找並確定消費者訴求。
A：深入。對消費者訴求進行詳實的描述，將問題放大化引得關注。
S：解決。充分展示解決方案。
實戰：Gumroad’s
P：好的網站每個空間都充分利用，他們幾乎在頁已經說明清楚了問題：一句話價值定位，明確定義了他們的多使用者群及多使用者群的受益點：幫助創意家負責他們的創意事業。
A：附標題上並充分展用資料來佐證及細緻刻畫目標群體，您不僅加入 “creator” 更是加入了 “17,000 writers,filmmakers, musicians, software developers, bloggers, and more.” 頁屏已經清楚解釋了幫助誰做了什麼，也許不小心您還被點名了。
S：在第二屏內解決了 how，如何。 “一站式解決解決銷售和增長多使用者” 用了 gif 動態圖展示了實際的介面產品，多麼簡潔有力的快速說明。
c）AIDA（Attention Interest Desire Action）
A：注意力。打破常規，提供有爆點的營銷資訊。
I：興趣。運用新穎有趣的描述手法，展示意料之外的資訊來保持消費者的注意力。
D：訴求。回答消費者關心的話題——我將得到什麼？
A：操作。指導消費者下一步做什麼。
d） ACCA（Awareness Comprehension Conviction Action）
A：意識。讓消費者認識到當前問題的嚴重性。
C：理解。透過解釋更多細節，來幫助消費者進行理解。
C：動力。預測當前問題所帶來的後果，刺激消費者採取行動。
A：行動。指導消費者進行操作。
重視每一個標題
Jakob Nielsen 曾說：“多使用者通常只會在網頁上停留 10~20 秒，除非網頁有一個清晰精準、充滿吸引力的標題。” 從本質上來說，網站的標題與內容並無太大出入，然而標題承載著營銷內容中關鍵的資訊。標題是網站給消費者的 “印象”，即使是微乎其微的調整，也可能帶來/流失巨大的訪問量。
實戰：iTron
iTron
The fastest portable charger in the world.
世界上快的快充電源。
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iTron
The fastest portable charger that recharges in only 18 minutes.
18 分鐘可以充滿的快充電源。（iTron 總體電量 9000 毫安）
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iTron
Fast charging: 3 mins of charging iTron to get the same capacity as an iPhone 6S.
3 分鐘可以有充滿一個 iphone6 電量的快充電源。
這三句話的轉化率是遞增的，標題需要有多使用者共鳴的情景和能感知的事物作為類比。所以一個能感知的標題，還是很重要的。
分享精彩故事
說一個好故事，說好一個故事。
實戰：Mark Manson
具有吸引力的故事開頭：有些人說我很白痴，有些人卻說我拯救了他們。
請繼續讀下去，您自己決定。
給訪客給了選擇：閱讀或者關注。
換一種方式描述
在描述同一件事時，使用新穎和意想不到的單詞或短語。
節省時間，節省金錢。這句話用英文怎麼說？
大白白的反應是 “Save Time，Save Money”，這當然沒錯，可也毫不出彩。
拒絕生硬措辭
請說人話，別用一堆高大上的術語來 “質疑” 消費者的智商。
社會媒體把話語權交回了普通人手中，不管是 CEO 還是中層經理，他們都希望耗費少的時間，聽到簡單的措辭，瞭解詳實的資訊：產品、原理等。
數字時代的營銷不需要炫技，通俗的語言就是與消費者拉近距離的知名方式。
試想，消費者們已聽過成千上萬次這句話，對這種描述早已麻木到視而不見。那換成 “Slash Hiring Time and Cut Hiring Costs” 如何？同樣的含義，“Slash” 和 “cut” 卻更具力量和衝擊力。
鎖定目標人群
文案究竟給誰看？
品牌或公司希望拓展目標人群，不錯過任何一個消費者——這是常情，卻是 Impossible Mission 。在競爭對手耗費巨大人力、物力和財力來尋求各類消費者青睞時，反其道而行之，確定本公司的目標消費者究竟希望聽到什麼。
文案不是給所有人看的，而是給目標消費者看的。
探討相關利益
探討商業利益和個人利益，二者缺一不可。
在撰寫內容時，將產品/服務的特點與競爭對手的進行比較，總結每個特點所帶來的好處和利益。考慮到 “人不為己天地誅” 的事實，把個人利益呈現在前，商業利益隨後。