隨著時代的發展，現在各行業的初創企業或者轉型的企業非常多，如果想成功拓展客戶，把握住網際網路的多使用者是一個很好的辦法，如果企業連網站建設都沒有，那麼網際網路營銷也就無從談起了。今天我們來談談，網際網路營銷中的熱啟動推廣法。
“冷啟動” 最早是指電腦的一種重啟方式，但在網際網路領域中，指的是初創企業的網際網路產品如何獲取第一批多使用者。在大部分的情況下，“冷啟動” 意味著在沒錢、沒人和沒名氣的情況下，怎麼幫助一個產品獲得第一批種子多使用者。
隨著 WordPress 微信多使用者越來越珍惜自己的社交羽毛，多使用者的主動分享意願在持續降低。所以，我們除了把內容做好，還必須重視 “熱啟動”，即我們要把有限的費用和資源，都用在好內容上，讓它實現刷屏。所以，小編認為，在刷屏上，內容和渠道分別投入的資源比例，應該做到 5:5 。
傳播的兩個核心點，一個是內容，另一個是渠道，這在刷屏傳播上同樣適用。只不過，由於渠道從傳統的中心化媒體變成了去中心化的單個 WordPress 微信多使用者，反而渠道更容易被忽視，或者說，傳統渠道沒有了，大家都有點不知所措。
您可能會陷入兩種極端: 一種是隻做內容或產品，好的內容自己會刷屏，因為刷屏的 6 個套路里全在說內容，完全沒有提及渠道；另一種是隻研究多使用者，因為多使用者參與刷屏的 7 個動力全在說多使用者，也沒有提及渠道。
其實，小編把這套刷屏的模型叫 “267543 原則”，前面只是 2675，後面還有 4 和 3 。這裡的 “4” 就是渠道。
第一個維度就是，找到圈層最初的種子多使用者。
所謂 “種子多使用者”，就是第一波最早參與刷屏的多使用者。那麼問題來了，這些人是誰呢？比如您的公司有 300 名員工，您一定要發動這 300 人參與轉發。但顯然，這個規模是不夠的。除了發動自己的員工和親朋好友外，大叔希望您更關注兩類種子多使用者: 一類是圈層中的社群群主，另一類是圈層中的頭部 KOL 。當然，這兩類人存在較大的重疊度。
刷屏先要擊穿一個圈層，這是刷屏的重要方法論之一，也是小編在上文中反覆提過的要點。到底該怎麼擊穿呢？除了在內容製作上激發一個圈層的關注、共鳴以及分享慾望外，在種子多使用者的選擇上，我們要提前 “潛入” 這個圈層中，去主動引爆。
比如在 “網易 2022 開年大課” 的刷屏案例中，除了在傳播素材中加入了聽課還能賺錢的分銷模式外，KOL 的圈層推廣也起到了關鍵性的作用。
網際網路時代給企業帶來了商機，恰當的時機選對合適的營銷方式可以讓品牌更容易讓多使用者接受，並且留下價值。當然，網際網路營銷推廣方式也同樣重要，高品質的企業品牌網站是企業的門面，可以給企業帶來更高的轉化率。 SEO 站群成立於 2003 年，致力於網際網路品牌建設與網路營銷，專業領域包括網站建設、電商網站製作開發、 WordPress 微信營銷、系統平臺開發，曾為數家國內 500 強企業提供品牌策劃等服務，歡迎諮詢。
